一個(gè)品牌能夠長盛不衰，除了持續(xù)占據(jù)一代又一代消費(fèi)者的心智外，往往是打造了經(jīng)得起市場考驗(yàn)的明星產(chǎn)品。作為百雀羚旗下抗老“殺手锏”，第一代百雀羚幀顏霜專注于東方女性肌膚衰老的研究，一經(jīng)推出便成為深受消費(fèi)者青睞的抗衰爆品。

青眼獲悉，8月12日，百雀羚以“即速淡紋 就看這一幀”為主題，在上海舉辦了2024百雀羚第2代綠寶石幀顏霜新品發(fā)布會。這也是百雀羚第一代幀顏霜上新4年多后，這一抗老明星爆品歷經(jīng)精心打磨后的首次更新迭代。

那么，百雀羚第二代綠寶石幀顏霜究竟有何不一樣？

攜手王一博，第二代綠寶石幀顏霜來了

從經(jīng)典小藍(lán)罐到綠寶石，創(chuàng)新傳承的是百雀羚以科技力加持“天然草本”，從而逐夢百年的品牌澎湃活力?？v觀本次活動(dòng)現(xiàn)場，以煥新升級后的綠寶石幀顏霜為靈感，整體空間設(shè)計(jì)延續(xù)品牌經(jīng)典的綠色調(diào)，運(yùn)用簡約雅致的線條打造沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)空間。而設(shè)置于外場的精神堡壘區(qū)，其經(jīng)典瓶身圍繞著“膠原球”組合成為點(diǎn)睛之筆，凝練造型與標(biāo)志性Logo設(shè)計(jì)完美詮釋品牌元素，全力綻放品牌東方科技的美學(xué)姿態(tài)。令消費(fèi)者沉浸于年輕時(shí)尚的氛圍中，感受全新第二代“綠寶石幀顏霜”帶來的肌膚煥能新體驗(yàn)。

如果說，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是品牌最好的廣告，那么好的代言人不僅能夠讓好產(chǎn)品深入人心，更能夠進(jìn)一步強(qiáng)化品牌影響力。2024年，是百雀羚和品牌代言人王一博合作的第5個(gè)年頭。

同樣，從第一代幀顏霜到第二代綠寶石幀顏霜新品，百雀羚持續(xù)以產(chǎn)品硬實(shí)力引領(lǐng)抗老護(hù)膚市場風(fēng)潮。據(jù)品牌方面介紹，百雀羚幀顏霜單品長期位居天貓抗皺面霜榜的熱銷/好評/回購TOP級產(chǎn)品，在消費(fèi)者群體中可謂是有口皆碑。本次新品發(fā)布會上，百雀羚品牌代言人王一博也到場為百雀羚第二代綠寶石幀顏霜助陣，并與百雀羚品牌一同完成新品開盒儀式。

除此之外，百雀羚在本次活動(dòng)現(xiàn)場還特別安排了互動(dòng)環(huán)節(jié)，王一博與粉絲進(jìn)行了熱烈交流，不止分享了近期工作和生活的點(diǎn)滴，更是通過“綠寶石”挑戰(zhàn)、“語速挑戰(zhàn)”快問快答等游戲與觀眾近距離互動(dòng)?？梢哉f，此舉不僅點(diǎn)燃了消費(fèi)者對新品的熱情，更全方位、多維度向消費(fèi)者展示出新品功效。

同樣，以創(chuàng)新引領(lǐng)美妝潮流，這是百雀羚不斷實(shí)現(xiàn)品牌躍遷和獲得市場持續(xù)認(rèn)可的有力注腳?；顒?dòng)現(xiàn)場，上海百雀羚集團(tuán)首席品牌官邵茜表示：“作為中國美妝品牌的先驅(qū)，在過去近百年的歲月里，百雀羚持續(xù)鑄就了輝煌的篇章：我們過去連續(xù)七年蟬聯(lián)凱度‘消費(fèi)者首選護(hù)膚品牌’國貨榜首；在品牌金融(Brand Finance)發(fā)布的全球榜單上，我們連續(xù)五年榮登‘全球最有價(jià)值化妝品和個(gè)護(hù)品牌’之列，我們將持續(xù)深耕，引領(lǐng)中國美妝品牌走向世界舞臺的中央?！?/span>

精準(zhǔn)解決抗老需求

主張1小時(shí)快速淡紋37%

近些年來，盡管化妝品市場已從高增長逐漸趨于平靜，但抗衰老賽道卻掀起了一股熱浪。據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年抗衰市場規(guī)模年均同比增速超10%，以此推算，2024年中國護(hù)膚抗衰市場規(guī)模有望達(dá)到1540億元。然而，雖然當(dāng)下消費(fèi)者的抗衰需求持續(xù)增長，但由于國外的抗衰老概念已在國內(nèi)延用多年并形成了認(rèn)知，所以針對國人的抗老需求長久以來都被市場所忽視。

事實(shí)上，中國新一代年輕人群對抗衰老的話題更為敏感，抗初老需求尤為強(qiáng)烈。在小紅書上，關(guān)于“抗初老”的帖子有超過243萬篇；CBNData數(shù)據(jù)顯示，90后在“抗初老”方面的花費(fèi)已經(jīng)超越80后及85后，成為線上抗衰老第一大消費(fèi)群體。俗話說“術(shù)業(yè)專攻”，區(qū)別于不少品牌一味卷成分、卷濃度的抗衰法則，百雀羚始終深耕于草本養(yǎng)膚和東方膚質(zhì)的研究，以此打造針對性的高功效產(chǎn)品。

如在過去10年間，百雀羚與北京工商大學(xué)就“東方女性的皮膚特性衰老過程”進(jìn)行了持續(xù)跟蹤，采樣收集了5000余名東方女性肌膚本態(tài)。由此，在第一代幀顏霜的成功基礎(chǔ)之上，百雀羚升級推出第二代綠寶石幀顏霜新品，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者日益提高的抗初老需求，和精準(zhǔn)高效地解決東方女性“斷崖式爆紋”的肌膚問題。

那么，百雀羚第二代綠寶石幀顏霜究竟新在哪里呢？

本次活動(dòng)現(xiàn)場，百雀羚集團(tuán)研發(fā)中心席淑云回溯了百雀羚明星產(chǎn)品綠寶石幀顏霜升級的科研探索歷程。席淑云表示，“距離第1代幀顏霜面世至今已有四年，在這期間，百雀羚研發(fā)及創(chuàng)新中心通過不斷擴(kuò)大中國女性樣本量，在原有的基礎(chǔ)上做了更深入的研究。經(jīng)過多輪打樣與內(nèi)測，覆蓋更全面的專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測。終于，將全新第二代百雀羚綠寶石幀顏霜帶到大家面前。

”據(jù)介紹，除了獨(dú)家成分原初因進(jìn)行2.0升級以外，百雀羚第2代綠寶石幀顏霜更添加了專研草本膠原放大器——人參積雪草組合。該組合含三種人參皂苷及三種積雪草苷，能夠協(xié)同促生肌膚90+%的關(guān)鍵膠原。另外，百雀羚重磅首發(fā)的100%人源化III型膠原蛋白同樣應(yīng)用在新品當(dāng)中，其中164.88°黃金角度三螺旋結(jié)構(gòu)可保證成分穩(wěn)定性，以及百納米級的大小賦予成分直達(dá)肌底易吸收的特質(zhì)，從而精準(zhǔn)補(bǔ)充膠原和達(dá)到了1小時(shí)快速淡紋37%。

另外，不同于市面上不少強(qiáng)功效抗衰產(chǎn)品不適合敏感肌膚，百雀羚第二代綠寶石幀顏霜明確敏感肌可用。且值得注意的是，在對產(chǎn)品自身成分及功效變現(xiàn)升級的同時(shí)，百雀羚也關(guān)注到了消費(fèi)者的護(hù)膚體驗(yàn)需求，量膚定制全新質(zhì)地，實(shí)現(xiàn)膚感升級。據(jù)了解，本次新品適合不同膚質(zhì)（干皮、混合皮）和年齡段（20歲以上）的用戶，在質(zhì)地上更加觸膚柔滑。

值得一提的是，前不久入職的百雀羚集團(tuán)CTO首席技術(shù)官蔣麗剛也來到活動(dòng)現(xiàn)場，與美妝行業(yè)領(lǐng)袖們就第二代綠寶石幀顏霜等相關(guān)科研問題進(jìn)行積極討論，并將第二代綠寶石幀顏霜產(chǎn)品升級的科研探索歷程，技術(shù)壁壘上的創(chuàng)新突破及獨(dú)創(chuàng)的配方科技做了對談分享?？梢哉f，沉下心來去傾聽來自各方的聲音，是百雀羚能夠一如既往地實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵。同樣，百雀羚通過理論、技術(shù)和成分的綜合創(chuàng)新應(yīng)用，無疑將賦予了新品更快、更強(qiáng)的功效壁壘。

科技為錨，探索“科技草本”的確定性

而百雀羚之所以能持續(xù)突破，本質(zhì)上印證了一個(gè)樸素的道理：創(chuàng)新力絕不是說說而已，還在于以硬核技術(shù)為根，以品質(zhì)為本。作為一個(gè)有著93年歷史的國貨美妝品牌，百雀羚致力于傳承東方草本護(hù)膚理念與東方美學(xué)，并以“科技草本”的全新理念打造獨(dú)有的東方功效護(hù)膚體系，就東方女性的皮膚特點(diǎn)開發(fā)、研制高功效產(chǎn)品。

這當(dāng)中，百雀羚對科技賦能東方之大美有著孜孜不怠的追求。正因如此，通過與德國默克、美國亞什蘭等全球頂尖科技公司達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，百雀羚以“爬坡過坎”的擔(dān)當(dāng)持續(xù)攀登科技創(chuàng)新高峰?？梢钥吹降氖牵瑢Ｑ锌萍汲煞衷跻騊roVTA等科研成果，并重磅推出百雀羚綠寶石幀顏系列等產(chǎn)品，備受消費(fèi)者青睞。

除此之外，百雀羚還與法國圖爾大學(xué)、東京工科大學(xué)等國際知名科研院所建立基礎(chǔ)科研合作，及與柏林醫(yī)科大學(xué)萊德曼教授實(shí)驗(yàn)室建立多年持續(xù)的科研合作，以硬核的科技實(shí)力向世界展示中國美妝品牌的風(fēng)采。

也正是持續(xù)探索護(hù)膚前沿科學(xué)，百雀羚在國際上享譽(yù)頗豐。早在2017年，百雀羚就受邀成為IFSCC在中國的“首家金牌會員”，并在2018年至2021年期間，發(fā)表多篇學(xué)術(shù)性論文，內(nèi)容涵蓋了防曬、抗老化等，在皮膚研究領(lǐng)域取得不小的成就。

可以說，正是像百雀羚這樣的品牌憑借其科技實(shí)力和匠心精神來詮釋國貨的魅力，才贏得了消費(fèi)者對本土品牌的信任和支持。百雀羚通過積極探索“高效科技+東方草本”的完美結(jié)合，不僅在不斷創(chuàng)新的過程中鞏固了自身的地位，而且有力地推動(dòng)了國貨化妝品登上更高的舞臺。