遠(yuǎn)古時(shí)期的摩崖石刻，千年前的甲骨竹簡(jiǎn)，造紙術(shù)、印刷術(shù)發(fā)明后的紙質(zhì)書(shū)籍，再到今天一個(gè)APP就能裝下整座圖書(shū)館的數(shù)字閱讀，人類閱讀的進(jìn)化史與媒介的更迭密切相關(guān)。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子?！肚f子》中形容人學(xué)識(shí)淵博用到“學(xué)富五車”的概念，按照一片竹簡(jiǎn)刻寫(xiě)幾十字來(lái)粗略估算，五車竹簡(jiǎn)記錄的內(nèi)容或許僅為數(shù)萬(wàn)字。反觀現(xiàn)在，打開(kāi)數(shù)字閱讀APP，名篇著作浩瀚如海，隨點(diǎn)隨讀。

根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率穩(wěn)步上升，數(shù)字閱讀的大眾接觸率增至80.3%，圖書(shū)接觸率為59.8%。

顯然，基于電腦、手機(jī)等設(shè)備的廣泛群眾基礎(chǔ)和便捷體驗(yàn)，閱讀真正邁進(jìn)了黃金年代。

變革也意味著沖擊。一本書(shū)從紙質(zhì)版演化為電子版，大眾閱讀習(xí)慣向線上遷移，使出版行業(yè)一度出現(xiàn)舍實(shí)求虛的論調(diào)。而經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)近些年來(lái)持續(xù)的探索、驗(yàn)證，共識(shí)已經(jīng)形成：正確的數(shù)實(shí)融合路徑能夠促成數(shù)字閱讀平臺(tái)與出版行業(yè)的雙贏。

以番茄小說(shuō)為例，不斷有作品從平臺(tái)破圈。

截止2023底，有近1000萬(wàn)用戶在番茄小說(shuō)讀過(guò)《天亮了，你就回來(lái)了》，超300萬(wàn)用戶愛(ài)讀《孫子兵法與三十六計(jì)》，馬伯庸新作《太白金星有點(diǎn)煩》在番茄小說(shuō)獨(dú)家首發(fā)上架，首周迅速突破10萬(wàn)用戶閱讀。

此外，平臺(tái)已經(jīng)引入超28萬(wàn)冊(cè)電子出版物，出版機(jī)構(gòu)通過(guò)與番茄小說(shuō)在運(yùn)營(yíng)、推廣、圖書(shū)電商等方面展開(kāi)合作，紙質(zhì)書(shū)銷量被成功帶動(dòng)。

年初的出版融合發(fā)展大會(huì)之上，番茄小說(shuō)與新華文軒、中南出版?zhèn)髅?、人民郵電出版社、人民文學(xué)出版社、中華書(shū)局、中信出版社等33家頭部出版機(jī)構(gòu)簽訂合作協(xié)議。近期番茄小說(shuō)圍繞融合出版又同阿來(lái)書(shū)房、北京出版集團(tuán)接連舉辦論壇、對(duì)談等活動(dòng)，場(chǎng)均看播人次達(dá)百萬(wàn)。一切都在佐證：數(shù)實(shí)融合，正在激發(fā)出版行業(yè)以及全民閱讀的更多可能性。

引進(jìn)來(lái)，把圖書(shū)館裝進(jìn)APP

紙質(zhì)出版物與創(chuàng)新技術(shù)深度融合，推出更多適合網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字出版產(chǎn)品，這是出版行業(yè)風(fēng)向所在。

大眾熟知的《青年文摘》，圍繞刊物內(nèi)容上線了音視頻課程、讀書(shū)社群、會(huì)員服務(wù)等，《青年文摘》隨之從一本紙質(zhì)出版物轉(zhuǎn)型為深度知識(shí)服務(wù)入口。這并非孤例，在中華讀書(shū)報(bào)此前舉辦的征集活動(dòng)中，北京師范大學(xué)出版社、北京教育出版社、讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜戎T多出版機(jī)構(gòu)都貢獻(xiàn)了融合出版的成功案例。

數(shù)字閱讀平臺(tái)對(duì)出版物的重視亦是另一處體現(xiàn)。以番茄小說(shuō)、微信讀書(shū)為代表，出版物已是平臺(tái)內(nèi)容池中不可或缺的部分，且引入規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)張。在番茄小說(shuō)出版類目下可見(jiàn)歷史、文學(xué)、小說(shuō)、社會(huì)、心理等諸多垂類書(shū)籍，打開(kāi)APP一瞬間就仿佛置身線上圖書(shū)館。

出版行業(yè)與數(shù)字閱讀平臺(tái)彼此吸引，趨勢(shì)之下是融合創(chuàng)造的雙贏。

站在平臺(tái)的立場(chǎng)，與出版機(jī)構(gòu)合作是平臺(tái)內(nèi)容精品化的有效途徑。

向前復(fù)盤(pán)，數(shù)字閱讀平臺(tái)前期通過(guò)網(wǎng)文等內(nèi)容完成從0到1的成長(zhǎng)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，番茄小說(shuō)月活用戶規(guī)模在國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀賽道居于前列。七貓、掌閱、書(shū)旗小說(shuō)、起點(diǎn)讀書(shū)等分列其后。

而在從1到N階段，內(nèi)容的豐富性和精品化是行業(yè)賽點(diǎn)。這要求平臺(tái)一方面在網(wǎng)文市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力，今年初優(yōu)酷評(píng)選出5部“年度扶搖最具IP價(jià)值”作品，其中3部源自番茄小說(shuō);另一方面則要與傳統(tǒng)出版行業(yè)積極融合，引入精品出版物的同時(shí)，依托作家深厚的文學(xué)素養(yǎng)以及出版機(jī)構(gòu)的專業(yè)能力展開(kāi)各項(xiàng)合作，以此提升數(shù)字閱讀的文化底蘊(yùn)。

對(duì)于出版行業(yè)而言，于數(shù)字洪流中順?biāo)浦凼秦酱瓿傻霓D(zhuǎn)型升級(jí)。

無(wú)論作家、出版方還是發(fā)行方，大家都已深刻意識(shí)到閱讀市場(chǎng)之變。中國(guó)作協(xié)副主席、四川省作協(xié)主席、著名作家阿來(lái)在直播中就強(qiáng)調(diào)了融合發(fā)展前景廣闊，“我們持一種歡迎、包容的態(tài)度去擁抱它，番茄小說(shuō)簽約作家三十多萬(wàn)，相比傳統(tǒng)文學(xué)幾代人的努力，現(xiàn)在的規(guī)模幾乎是一種全民的卷入。新技術(shù)提供了新空間，在這種新空間里，創(chuàng)作者和讀者的規(guī)模遠(yuǎn)超紙質(zhì)書(shū)時(shí)代?！?/span>

浙江文藝出版社常務(wù)副社長(zhǎng)曹元勇則從出版人的視角出發(fā)，他認(rèn)為把圖書(shū)館裝進(jìn)APP的數(shù)字化閱讀改變了作品傳播渠道和方式，出版社與數(shù)字閱讀平臺(tái)合作、直播帶貨等屬于應(yīng)勢(shì)而動(dòng)。

數(shù)字閱讀作為國(guó)民閱讀核心陣地，行業(yè)報(bào)告顯示，2023年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.7億，數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模達(dá)567.02億元，創(chuàng)下近五年最高增速。乘此東風(fēng)，出版行業(yè)將打開(kāi)全新增量。尤其是伴隨讀者群體結(jié)構(gòu)優(yōu)化，中高學(xué)歷、中產(chǎn)人群、中青年成為數(shù)字閱讀主流用戶，對(duì)出版物的利好愈發(fā)凸顯。

數(shù)據(jù)為證，根據(jù)2023年番茄小說(shuō)出版物報(bào)告，截至2023年底，有近1000萬(wàn)用戶在番茄小說(shuō)讀過(guò)《天亮了，你就回來(lái)了》，超過(guò)300萬(wàn)用戶愛(ài)讀《孫子兵法與三十六計(jì)》。馬伯庸新作《太白金星有點(diǎn)煩》在番茄小說(shuō)獨(dú)家首發(fā)上架，首周迅速突破10萬(wàn)用戶閱讀，其過(guò)往作品《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《長(zhǎng)安的勵(lì)志》《古董局中局》等同樣是平臺(tái)熱門(mén)書(shū)籍。

以精品出版物釋放數(shù)字閱讀能量，上述讀者數(shù)據(jù)已超出市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)紙書(shū)印數(shù)的傳統(tǒng)認(rèn)知。并且，番茄小說(shuō)面向出版社開(kāi)放圖書(shū)電商渠道支持，讀者讀電子書(shū)的同時(shí)可直接購(gòu)買實(shí)體圖書(shū)，流量破圈將高效帶動(dòng)紙書(shū)的銷量。

此般相互成就直指融合出版的本質(zhì)——出版行業(yè)與數(shù)字閱讀的雙向奔赴。

推出去，賦數(shù)字閱讀以“書(shū)香”

數(shù)字閱讀的增長(zhǎng)機(jī)遇有目共睹，一系列數(shù)據(jù)也已經(jīng)證實(shí)了流量轉(zhuǎn)化為銷量的可行性。具體到實(shí)操環(huán)節(jié)，數(shù)字閱讀平臺(tái)與出版機(jī)構(gòu)如何打好配合?

在近期舉辦的行業(yè)論壇之上，番茄小說(shuō)執(zhí)行總編輯樂(lè)力分享了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，“我們一直努力發(fā)揮在運(yùn)營(yíng)、推廣、技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，讓每一本書(shū)都能夠被喜愛(ài)它的人‘看’見(jiàn)?！?/span>

首先，供需的精準(zhǔn)匹配。茫茫書(shū)海之中找到心頭所好，非?？简?yàn)平臺(tái)對(duì)需求與供給兩側(cè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力。

需求側(cè)，平臺(tái)對(duì)讀者的閱讀興趣具備深刻洞察，面向出版物的推薦分發(fā)，番茄小說(shuō)做了進(jìn)一步優(yōu)化。

比如針對(duì)出版物上線出版飆升榜、出版典藏榜單，前者根據(jù)近期平臺(tái)用戶行為以及官方的評(píng)判指標(biāo)進(jìn)行排行，能夠第一時(shí)間把時(shí)下熱門(mén)作品推給讀者。近期懸疑劇《新生》開(kāi)播，其原著《費(fèi)可的晚宴》便登頂出版飆升榜，這樣更多感興趣的用戶就可以看到這本書(shū);后者則傾向推薦經(jīng)典著作，排在榜首的《活著》典藏值達(dá)到5994.2萬(wàn)，同時(shí)有15.6萬(wàn)人正在閱讀。

供給側(cè)在擴(kuò)充內(nèi)容規(guī)模的同時(shí)，平臺(tái)還非常注重出版機(jī)構(gòu)自身的運(yùn)營(yíng)能力提升。比如在出版社主頁(yè)、作者主頁(yè)，如果讀者喜歡某個(gè)出版社或者鐘愛(ài)某位作者的文字風(fēng)格，就可以進(jìn)入主頁(yè)繼續(xù)探索。并且，授人以漁也授人以漁，據(jù)樂(lè)力透露，平臺(tái)還會(huì)繼續(xù)升級(jí)運(yùn)營(yíng)后臺(tái)，面向出版社優(yōu)化內(nèi)容上傳和數(shù)據(jù)功能，以及其他更多的運(yùn)營(yíng)支持。

其次，資源的充分助推。通過(guò)流量推廣、興趣電商渠道加持等多方位探索，數(shù)字閱讀平臺(tái)的價(jià)值已不再單純是引流、倒流，更是數(shù)字閱讀于實(shí)體圖書(shū)之間的連接橋梁。

番茄小說(shuō)自身用戶規(guī)模龐大之外，依托集團(tuán)資源其能與今日頭條、抖音兩大平臺(tái)深度聯(lián)動(dòng)，這就為出版行業(yè)爭(zhēng)取到了更大的合作空間。最直觀的一點(diǎn)，短視頻、直播內(nèi)容動(dòng)輒百萬(wàn)觀看的流量?jī)?yōu)勢(shì)與圖書(shū)電商的渠道優(yōu)勢(shì)相疊加，對(duì)應(yīng)的增量十分可觀。

數(shù)據(jù)顯示，十一屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)之際，番茄小說(shuō)在書(shū)城banner宣推茅盾文學(xué)獎(jiǎng)歷屆獲獎(jiǎng)書(shū)單，四天曝光超千萬(wàn)。銷量轉(zhuǎn)化方面，平臺(tái)借勢(shì)圖書(shū)超級(jí)品類日、超級(jí)品牌日、圖書(shū)秒殺等活動(dòng)IP，并與品牌方開(kāi)展聯(lián)合直播賣書(shū)，許多圖書(shū)上線即賣爆。

值得強(qiáng)調(diào)的是，流量助推的同時(shí)，番茄小說(shuō)宣布2024年平臺(tái)將與合作出版社采用版權(quán)方100%分成、平臺(tái)不參與分成的運(yùn)營(yíng)模式，并拿出億級(jí)資源補(bǔ)貼好書(shū)，真金白銀的補(bǔ)貼無(wú)疑將再次加速出版業(yè)的融合發(fā)展。

最后，閱讀體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化。技術(shù)與文化結(jié)合除了引導(dǎo)用戶閱讀習(xí)慣的遷移，還使得閱讀場(chǎng)景的沉浸度、趣味性不斷加強(qiáng)。

圍繞讀書(shū)場(chǎng)景進(jìn)行功能和服務(wù)的優(yōu)化，番茄小說(shuō)不僅能看書(shū)、買書(shū)，所有讀物還支持AI聽(tīng)書(shū)，聽(tīng)到精彩之處還能隨手寫(xiě)下書(shū)評(píng)，與志同道合的書(shū)友一起聊書(shū)。例如《費(fèi)可的晚宴》近期登上出版物飆升榜后迅速積累數(shù)百條評(píng)論，評(píng)論區(qū)書(shū)友對(duì)環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)拍手叫好，更對(duì)書(shū)中描寫(xiě)的復(fù)雜人性而感慨唏噓。

五湖四海的書(shū)友聚集于此，平臺(tái)從讀書(shū)工具成功升級(jí)為讀書(shū)社區(qū)，一座專屬于閱讀愛(ài)好者的線上圖書(shū)館由此落成。

而且，通過(guò)讀者之間的書(shū)評(píng)、收集書(shū)單等交流分享行為，優(yōu)質(zhì)書(shū)籍的“書(shū)香”還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)散傳播，《哈克歷險(xiǎn)記(英文版)》《怦然心動(dòng)(中英雙語(yǔ)版)》等就是在站內(nèi)熱烈話題討論氛圍中從小眾冷門(mén)行至大眾視野。

一本好書(shū)值得被更多人看見(jiàn)，這點(diǎn)毋庸置疑。但是面對(duì)用戶習(xí)慣線上化、時(shí)間碎片化等諸多現(xiàn)實(shí)因素，如何觸達(dá)更多人，儼然是內(nèi)容市場(chǎng)的共性難題。

印刷鉛字變身數(shù)字化的字符，曲水流觴演變?yōu)橘惒┰u(píng)書(shū)，改變傳統(tǒng)出版行業(yè)游戲規(guī)則，與創(chuàng)新技術(shù)深度融合的發(fā)展路徑順利經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，紙質(zhì)書(shū)籍特有的“書(shū)香”在數(shù)字閱讀時(shí)代也找到了全新注解。

融合出版，全民閱讀的新敘事

開(kāi)卷有益，打開(kāi)閱讀APP或是翻開(kāi)一本書(shū)，微小動(dòng)作牽動(dòng)的是“全民閱讀”宏大使命。

政策層面來(lái)看，“全民閱讀”連續(xù)11年被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，從2014年“倡導(dǎo)”，到2023年“深入推進(jìn)”到2024年“深化”，自上而下的重視與助推，全民閱讀進(jìn)入全新發(fā)展階段，截至2023年底，成年國(guó)民綜合閱讀率增長(zhǎng)到81.9%，未成年人圖書(shū)閱讀率達(dá)到86.2%。

在群眾讀書(shū)熱情持續(xù)走高的過(guò)程中，數(shù)字閱讀功不可沒(méi)。

根據(jù)全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告，2012年中國(guó)成年居民的紙質(zhì)書(shū)閱讀率為54.9%，遠(yuǎn)高于當(dāng)年40.3%的數(shù)字閱讀接觸率。兩年之后數(shù)字閱讀便實(shí)現(xiàn)對(duì)紙質(zhì)書(shū)閱讀率的反超，且一路飆升至80%以上。

傳統(tǒng)閱讀和數(shù)字閱讀融合發(fā)展是當(dāng)前閱讀市場(chǎng)的主要特征，融合出版順勢(shì)成為出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。

循此方向，出版方、發(fā)行方、數(shù)字閱讀平臺(tái)、電商平臺(tái)等不同角色之間進(jìn)行磨合、協(xié)作，出版行業(yè)不僅涌現(xiàn)了版權(quán)引入、直播賣書(shū)等新玩法，更在碰撞、相加、相融中搭建了與新時(shí)代契合的新生態(tài)。

參考前文論述內(nèi)容，新生態(tài)特征顯著——內(nèi)容為本，平臺(tái)為王。

阿來(lái)最近出版的新書(shū)《阿來(lái)講杜甫成都詩(shī)》就是融合新生態(tài)孵化的典型成果。線下，阿來(lái)“杜甫 成都 詩(shī)”系列講座舉辦多期。線上，講座進(jìn)行全網(wǎng)直播，音視頻切片也在阿來(lái)書(shū)房賬號(hào)進(jìn)行全網(wǎng)發(fā)布。最終將精華內(nèi)容集結(jié)成書(shū)，“線下講座—線上推廣—紙質(zhì)出書(shū)”閉環(huán)達(dá)成。

這也進(jìn)一步提高了行業(yè)對(duì)于融合出版未來(lái)前景的期待，隨著數(shù)字技術(shù)升級(jí)，融合愈加深入，各方的收益都將進(jìn)一步放大。

例如Apple Vision Pro推開(kāi)空間計(jì)算大門(mén)，通過(guò)數(shù)字閱讀平臺(tái)開(kāi)發(fā)與適配，或許在不久的將來(lái)就能再次改變?nèi)祟惖拈喿x場(chǎng)景，使虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)一步融合，給到讀者的閱讀體驗(yàn)再次進(jìn)化，屆時(shí)出版行業(yè)也將迎來(lái)新一輪技術(shù)紅利。

所以，讀者、平臺(tái)、出版機(jī)構(gòu)都需正視閱讀的進(jìn)化。保持閱讀習(xí)慣，秉持對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的熱愛(ài)與追求，而不是被閱讀的傳統(tǒng)形式和規(guī)則束縛。

正如北京十月文藝出版社總編輯韓敬群在近日直播活動(dòng)中所講：“和番茄小說(shuō)合作，實(shí)際上是傳統(tǒng)文學(xué)、作家在適應(yīng)時(shí)代變化。作家寫(xiě)好書(shū)，編輯編好書(shū)，肯定是重要的，這是基礎(chǔ)工作。還有一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)就是要傳播，各種有利的、有效的傳播路徑都要去嘗試、去爭(zhēng)取?！?/span>

卡夫卡說(shuō)，一本好書(shū)，必須是一把鑿開(kāi)我們心中冰海的利斧。閱讀市場(chǎng)與時(shí)俱進(jìn)地轉(zhuǎn)型升級(jí)，能讓更多人看見(jiàn)好書(shū)，亦能使斧刃更加鋒利。