元?dú)馍殖隹蓸?lè)了，可口可樂(lè)、百事可樂(lè)會(huì)害怕嗎？

最近，元?dú)馍滞瞥隽丝蓸?lè)味氣泡水，對(duì)著老牌飲料廠(chǎng)商，發(fā)起了一次進(jìn)攻，但是元?dú)馍值牡讱馑坪跤譀](méi)有那么足，尤其自己的品牌名，到底是気還是氣，傻傻分不清楚。

其實(shí)，早在今年2月份，就宣布改名的元?dú)馍?，海外市?chǎng)卻始終沒(méi)有換“気”；同時(shí)，其英文名字“Genki Forest”，也與日文更加接近，容易讓人誤會(huì)。

潘哥發(fā)現(xiàn)，真有海外網(wǎng)友，把元?dú)馍之?dāng)成了日本品牌；同時(shí)，在亞馬遜、Lazada等海外購(gòu)物網(wǎng)站上，元?dú)馍值匿N(xiāo)量、口碑都挺不錯(cuò)。

國(guó)內(nèi)換“気”的元?dú)馍?，為何海外市?chǎng)不做改變？潘哥認(rèn)為，這是因?yàn)楣逃姓J(rèn)知中，日本品牌在海外，似乎更容易獲得成功，名創(chuàng)優(yōu)品就是例子。

可是，海外市場(chǎng)不換“気”的元?dú)馍?，繼續(xù)貼上日系屬性的同時(shí)，也面臨著眾多對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)；也許，包裝換“気”的元?dú)馍?，?jīng)營(yíng)上也該換口氣了。

海外市場(chǎng)不換“気”

最近，潘哥在便利店發(fā)現(xiàn)，元?dú)馍值漠a(chǎn)品包裝上，曾經(jīng)日系風(fēng)格的“気”字，被替換成了漢字“氣”。

不過(guò)，對(duì)于元?dú)馍执舜螕Q“気”，很多海外粉絲卻沒(méi)有察覺(jué)。因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)的元?dú)馍郑b并沒(méi)有替換“気”字。

潘哥發(fā)現(xiàn)，不論是在亞馬遜、eBay、Lazada等海外購(gòu)物網(wǎng)站上，還是在海外市場(chǎng)的7-11、Tesco Lotus等實(shí)體店內(nèi)，元?dú)馍值漠a(chǎn)品包裝上，都依舊是大大的日文“気”字。

而在Instagram、Facebook、Twitter、YouTube等海外社交平臺(tái)上，搜索元?dú)馍窒嚓P(guān)詞條，顯示出的圖片、視頻里，產(chǎn)品包裝上“気”字同樣醒目。

與此同時(shí)，元?dú)馍值亩鄠€(gè)海外官方賬號(hào)上，潘哥同樣見(jiàn)“気”不見(jiàn)“氣”。

比如，在Instagram上，元?dú)馍值鸟R來(lái)西亞官方賬號(hào)，logo文字就顯示為“元?dú)萆帧?；另一邊，在YouTube上，其澳大利亞官方賬號(hào)，也使用了同款的“元?dú)萆帧眑ogo。

潘哥發(fā)現(xiàn)，海外市場(chǎng)的元?dú)馍?，到了英文語(yǔ)境中，一般會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)名字：“Chi Forest”“Genki Forest”。

其中，元?dú)馍值腎nstagram賬號(hào)，以及美國(guó)市場(chǎng)官網(wǎng)，使用的名字都是“Chi Forest”。對(duì)此，有網(wǎng)友表示：“‘Chi’就是‘気’的音譯，采用這個(gè)名字，更容易讓外國(guó)人理解品牌?！?/span>

比如，海外市場(chǎng)的元?dú)馍郑缃癫糠之a(chǎn)品的包裝上，就是一面是日文“気”字，一面是手寫(xiě)毛筆質(zhì)感的“Chi”字。

不過(guò)，在更多的情況下，元?dú)馍植捎昧恕癎enki Forest”，作為自己的英文名字。

潘哥發(fā)現(xiàn)，“Genki Forest”中，“Genki”這個(gè)單詞來(lái)自日語(yǔ)。譯為“活力、有活力的”，其日文寫(xiě)法就是“元?dú)荨?，平假名?xiě)做“げんき”。

被認(rèn)成了日本品牌？

海外市場(chǎng)不換“気”的元?dú)馍?，真的?huì)被當(dāng)成日本品牌嗎？

潘哥發(fā)現(xiàn)，在美版亞馬遜上，有網(wǎng)友購(gòu)買(mǎi)元?dú)馍謿馀菟?，?duì)產(chǎn)品給出了好評(píng)。但是，不論是開(kāi)頭的“富士水”，中間提到的“日本”，還是最后的日本羅馬字“Kanpai”，似乎都能說(shuō)明，他把中國(guó)的元?dú)馍郑?dāng)成了日本品牌。

翻譯文字：“富士水是我的日常飲品，但有時(shí)我也想喝碳酸、風(fēng)味、低熱量的飲料。這是個(gè)美味的選擇，讓我想起了最近在日本發(fā)現(xiàn)的一種飲料。這個(gè)周末我要試著加點(diǎn)伏特加，或者椰子朗姆酒。豐富的荔枝風(fēng)味，完美的規(guī)格，我訂了白桃口味，希望能一樣好喝。干杯！”

同時(shí)，還有海外市場(chǎng)的消費(fèi)者，在美版亞馬遜上，詢(xún)問(wèn)這款名叫“Chi Forest”的飲料，到底是哪個(gè)國(guó)家的牌子？

假裝日本品牌的元?dú)馍郑M(jìn)入海外市場(chǎng)后，確實(shí)取得了一些成績(jī)。

潘哥發(fā)現(xiàn)，在美版亞馬遜上，24瓶330毫升的元?dú)馍謿馀菟?，分為荔枝、菠蘿、白桃、葡萄四種口味，售價(jià)均為37.98美元，月銷(xiāo)超過(guò)500件。

而在氣泡水之外，美版亞馬遜上，元?dú)馍忠灿衅渌a(chǎn)品在售。比如，12瓶480毫升的元?dú)馍帜滩瑁蹆r(jià)75美元；500毫升的元?dú)馍秩疾瑁?5瓶售價(jià)48美元，庫(kù)存已經(jīng)告急。

另一邊，在東南亞電商平臺(tái)Lazada上，元?dú)馍竹R來(lái)西亞官方店鋪，480毫升的海鹽椰子味氣泡水，售價(jià)8.3林吉特，折合人民幣約13元；而荔枝、白桃、葡萄等口味的氣泡水，如今都已售罄。

不換“気”的元?dú)馍郑蹆r(jià)較高、銷(xiāo)量不錯(cuò)的同時(shí)，也獲得了很多網(wǎng)友好評(píng)。

比如，在美版亞馬遜上，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)道：“我是二型糖尿病患者，所以一般不喝亞洲風(fēng)味飲料，因?yàn)槔锩娴奶翘?；?0%的概率下，標(biāo)著0糖的飲料是不好喝的，但這個(gè)很厲害，甚至讓我懷疑是否真的0糖?！?/span>

同時(shí)，美版亞馬遜上，還有網(wǎng)友表示：“我喜歡荔枝味氣泡水，我從來(lái)沒(méi)有在附近見(jiàn)過(guò)它們，所以我很高興，亞馬遜能把它們送來(lái)?！?/span>

換“気”真的很難嗎？

其實(shí)，早在幾年之前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的元?dú)馍郑烷_(kāi)始嘗試去日本化。

在2020年，元?dú)馍志桶哑放苐ogo中的日文“気”，改換成了漢字“氣”，但在產(chǎn)品包裝中，卻依然保留了“気”字。

到了今年2月，元?dú)馍终匍_(kāi)媒體溝通會(huì)，宣布了兩大戰(zhàn)略變化：其一是氣泡水含氣量增加；其二就是產(chǎn)品包裝上的“気”，也要改成漢字“氣”。

潘哥認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的元?dú)馍?，品牌去除日本元素的背后，似乎與國(guó)人認(rèn)知的改變，以及國(guó)潮品牌的興起有關(guān)。

但是，國(guó)內(nèi)換“気”的元?dú)馍?，為何在海外市?chǎng)不改變品牌logo，也不改變產(chǎn)品包裝，繼續(xù)給品牌貼上日系標(biāo)簽?zāi)兀?/span>

在問(wèn)答網(wǎng)站Quora上，有網(wǎng)友對(duì)此表示：“日本產(chǎn)品以質(zhì)量和設(shè)計(jì)聞名。汽車(chē)、文具、服裝等許多品牌，在年輕人的文化中很受歡迎，而老一輩的人不怎么喜歡。日本元素的流行，促使許多中國(guó)本土品牌，通過(guò)添加字符等方式，將日本元素融入其中。”

這樣看來(lái)，本土的中國(guó)品牌，貼上日系標(biāo)簽后，似乎更容易在海外市場(chǎng)獲得成功。另一個(gè)品牌名創(chuàng)優(yōu)品，就是最好的例子。

比如，有哥倫比亞華人表示：“MINISO（名創(chuàng)優(yōu)品）在拉美口碑不錯(cuò)，但是其對(duì)當(dāng)?shù)氐陠T的培訓(xùn)，是客人進(jìn)去和結(jié)完賬，都要用日語(yǔ)說(shuō)一遍：歡迎、謝謝?！?/span>

另一邊，還有英國(guó)留學(xué)生表示：“斯圖加特開(kāi)了家MINISO，買(mǎi)單的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，購(gòu)物袋上赫然寫(xiě)著Japan，讓人瞬間感到下頭?！?/span>

也許，不換“気”的元?dú)馍郑褪窃谛Х旅麆?chuàng)優(yōu)品。通過(guò)強(qiáng)化品牌的日本標(biāo)簽，來(lái)贏(yíng)得海外的市場(chǎng)。

但是，海外市場(chǎng)的元?dú)馍?，似乎也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

比如，在美版亞馬遜上，Spindrift、Bubly、Sparkling Ice、Perrier、Lacroix等氣泡水品牌，都有著不錯(cuò)的銷(xiāo)量；其中355毫升的Spindrift氣泡水，20瓶售價(jià)12.48美元，月銷(xiāo)超過(guò)2萬(wàn)件，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于元?dú)馍之a(chǎn)品。

同時(shí)，在購(gòu)物網(wǎng)站Lazada上，元?dú)馍忠苍赟pritzer、泰國(guó)蘇打水等產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)下，與平臺(tái)氣泡水月度銷(xiāo)量前十無(wú)緣。

這樣看來(lái)，海外市場(chǎng)的元?dú)馍?，所遇到的?wèn)題，似乎不僅僅換“気”那么簡(jiǎn)單。