長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月的空白期之后,iPad產(chǎn)品線終于等來(lái)闊別已久的新產(chǎn)品。在北京時(shí)間5月7日晚10點(diǎn)的發(fā)布會(huì)上,蘋(píng)果一改以往被詬病的“擠牙膏”式更新,給出一個(gè)不小的驚喜。
“這將是iPad誕生以來(lái)的一個(gè)里程碑?!碧O(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克用這句話作為開(kāi)場(chǎng)白,帶來(lái)了iPad Pro和iPad Air兩個(gè)系列新品,并將首發(fā)的M4芯片用在了iPad Pro上。
由M2直接跳至M4.iPad Pro搭載的自研M4芯片承載著蘋(píng)果擁抱人工智能的愿望。在iPhone和MacBook的AI計(jì)劃尚未披露前,iPad成為蘋(píng)果投向市場(chǎng)的首塊敲門(mén)磚。
史上最強(qiáng),史上最貴
在蘋(píng)果2024財(cái)年的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中,庫(kù)克一再提及蘋(píng)果在生成式人工智能領(lǐng)域的機(jī)會(huì)。
“我們相信蘋(píng)果擁有在新時(shí)代脫穎而出的優(yōu)勢(shì),包括蘋(píng)果硬件、軟件和服務(wù)集成的獨(dú)特組合,開(kāi)創(chuàng)性的蘋(píng)果芯片,業(yè)界領(lǐng)先的神經(jīng)引擎,以及我們對(duì)隱私堅(jiān)定不移的關(guān)注,這是我們創(chuàng)造一切的基礎(chǔ)。”
出乎意料的是,最先轉(zhuǎn)向AI驅(qū)動(dòng)設(shè)備的第一款產(chǎn)品既不是iPhone,也不是Mac,而是夾在它們之中的iPad。
iPad Pro的最新型號(hào),就用上了庫(kù)克口中的開(kāi)創(chuàng)性芯片——M4.實(shí)現(xiàn)了從M2直接跳過(guò)M3的跨越。由此,iPad Pro成為蘋(píng)果全家桶中最先搭載M4芯片的產(chǎn)品,相比之下,目前最新型號(hào)的Mac搭載的還是M3芯片。
首發(fā)的M4芯片,是蘋(píng)果在人工智能硬件方面的實(shí)力展現(xiàn)。它被蘋(píng)果定義為“一個(gè)強(qiáng)大的人工智能引擎”,在CPU(中央處理器)、GPU(圖形處理器)和NPU(神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理單元)方面均做出新的改良。
M4芯片性能總覽
圖源:蘋(píng)果發(fā)布會(huì)
對(duì)比M3.M4的CPU部分擁有4個(gè)性能核心和6個(gè)能效核心,據(jù)蘋(píng)果官方測(cè)算,其CPU運(yùn)行效率是M2的兩倍;10核GPU首次加入光線追蹤、網(wǎng)格著色兩大硬件加速功能,并采用第二代臺(tái)積電3nm技術(shù),使得M4能耗表現(xiàn)顯著提升。相同性能下,M4的功耗僅是M2的50%。
著眼于蘋(píng)果引以為豪的NPU部分,蘋(píng)果平臺(tái)架構(gòu)副總裁Tim Millet在發(fā)布會(huì)中表示,M4的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎足以傲視當(dāng)前市場(chǎng)上的AI PC。
披露信息顯示,M4芯片搭載16核NPU,它擁有蘋(píng)果迄今為止運(yùn)行速度最快的神經(jīng)引擎,每秒運(yùn)算速度可高達(dá)38萬(wàn)億次,對(duì)比初代神經(jīng)引擎芯片A11提升了60倍。
每秒38萬(wàn)億次的運(yùn)算速度是什么概念?目前市面上,英特爾酷睿Ultra處理器的運(yùn)算速度為34 TOPS(每秒運(yùn)算34萬(wàn)億次),而高通的驍龍 X Plus芯片為45 TOPS。
關(guān)于搭載M4芯片之后iPad在系統(tǒng)和應(yīng)用端的AI能力表現(xiàn),蘋(píng)果在多種應(yīng)用中有所提及。
比如,使用AI提升相機(jī)掃描文檔的準(zhǔn)確度。比如,一鍵將4K視頻中的主體角色從背景中分離出來(lái)。音頻編輯軟件Logic Pro 2則推出由AI驅(qū)動(dòng)的伴奏樂(lè)手功能,用AI實(shí)現(xiàn)貝斯、鍵盤(pán)和鼓點(diǎn)等伴奏效果。
除了AI,iPad Pro還給出了更多增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的更新。本次公布的iPad Pro新型號(hào)是史上最薄的一代iPad,11英寸平板厚度為5.3mm,13英寸平板的厚度只有5.1mm。
新iPad Pro的厚度比iPod Nano更薄
圖源:蘋(píng)果發(fā)布會(huì)
在屏幕設(shè)計(jì)上,iPad Pro更換為OLED屏幕,并自創(chuàng)雙層串聯(lián)OLED技術(shù),相當(dāng)于將兩層OLED屏幕疊加在一起。通過(guò)使用新技術(shù),iPad Pro的全屏亮度提升至1000尼特,HDR峰值亮度可達(dá)1600尼特。
本次發(fā)布會(huì)上,iPad Air和Apple Pencil、妙控鍵盤(pán)均迎來(lái)更新。其中,iPad Air在增加13英寸的大尺寸選擇的同時(shí),內(nèi)置了M2芯片。蘋(píng)果同樣強(qiáng)調(diào),iPad Air也將成為強(qiáng)大的Al設(shè)備,可在iPad OS系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)包括實(shí)時(shí)文本捕獲、內(nèi)容提煉等更多機(jī)器學(xué)習(xí)功能,并提升相應(yīng)的處理速度。
產(chǎn)品升級(jí)也意味著定價(jià)的大幅提升:iPad Pro 11英寸版本起售價(jià)為8999元,13英寸版本起售價(jià)為11499元,頂配版13英寸iPad Pro定價(jià)高達(dá)22499元。相比之下,用戶買(mǎi)一臺(tái)16英寸的MacBook Pro(M3 Pro)的價(jià)格是19999元。
賣(mài)不動(dòng)的iPad,蘋(píng)果的安全牌
更薄、更能打、更昂貴的iPad,肩負(fù)著拉動(dòng)iPad營(yíng)收下滑的任務(wù)。
去年至今,蘋(píng)果iPad業(yè)務(wù)已連續(xù)5個(gè)季度營(yíng)收同比下滑。2024年一季度,iPad業(yè)務(wù)營(yíng)收為55.59億美元,同比下跌17%,低于華爾街預(yù)期。
iPad的艱難,和平板電腦市場(chǎng)的走向息息相關(guān)。過(guò)去一年中,人們對(duì)平板電腦的需求萎靡不振。據(jù)Canalys,2023年全球平板電腦出貨量為1.35億臺(tái),同比下降10%。
2024年Q1.全球平板電腦出貨量小幅增長(zhǎng)1%至3370萬(wàn)臺(tái),在連續(xù)4個(gè)季度下滑后首次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。但蘋(píng)果并沒(méi)有趕上這波回溫。
同一時(shí)期,iPad出貨量同比下滑13.9%至1200萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額也從去年同期的42.2%降至36%。2023年,iPad出現(xiàn)自2010年問(wèn)世以來(lái)首次全年無(wú)更新的情況。在產(chǎn)品更新緩慢的情況下,競(jìng)爭(zhēng)者加速蠶食iPad的蛋糕。
今年一季度,三星、華為和聯(lián)想的平板電腦業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)不同幅度的增長(zhǎng),其中華為表現(xiàn)亮眼。據(jù)Canalys分析,得益于中國(guó)本土市場(chǎng)和亞太地區(qū)的需求,華為平板出貨量年增長(zhǎng)率高達(dá)70%,連續(xù)兩個(gè)季度位居全球市場(chǎng)第三。
同時(shí),iPad在蘋(píng)果整體營(yíng)收中的貢獻(xiàn)占比在過(guò)去10年間逐年下降。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2023財(cái)年,iPad業(yè)務(wù)營(yíng)收為64億美元,占蘋(píng)果總營(yíng)收的比重僅為7.15%,而10年前這一數(shù)字是18.7%。
本次,iPad的更新成為蘋(píng)果擁抱AI戰(zhàn)略的初次嘗試。在iPhone上車(chē)之前,蘋(píng)果選擇將M4芯片放在iPad上首發(fā),更像是打了一張安全牌,借iPad試探市場(chǎng)反應(yīng)。
Investing.com分析師托馬斯·蒙泰羅表示,iPad歷來(lái)是蘋(píng)果產(chǎn)品的試驗(yàn)場(chǎng),由于該系列產(chǎn)品不會(huì)受到嚴(yán)格的審視,所以在iPad上進(jìn)行創(chuàng)新和實(shí)驗(yàn),不會(huì)產(chǎn)生與iPhone或Mac相同的風(fēng)險(xiǎn)。
“如果蒂姆·庫(kù)克能夠證明,新的芯片系列最終是我們等待多年的蘋(píng)果產(chǎn)品的突破性創(chuàng)新,這可能標(biāo)志著蘋(píng)果新增長(zhǎng)周期的開(kāi)始?!蓖旭R斯寫(xiě)道。
蘋(píng)果能否講出新故事?
截至目前,蘋(píng)果還沒(méi)有在人工智能領(lǐng)域講出一個(gè)令人興奮的好故事,也沒(méi)有緊跟自研AI大模型的浪潮。而競(jìng)對(duì)公司們?cè)缫褜I納入了自家產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。
今年3月,微軟發(fā)布了兩款由AI驅(qū)動(dòng)的PC產(chǎn)品Surface Laptop 6和 Surface Pro 10.采用CPU+GPU+NPU的酷睿Ultra處理器,并在電腦中植入Coilpot(微軟旗下AI助手)。
OPPO、vivo、三星、榮耀等手機(jī)廠商都把自己的AI手機(jī)故事擺上了臺(tái)面。去年,OPPO將AI大模型能力植入手機(jī),F(xiàn)ind X7搭載生成式AI芯片天璣9300.成為一款在端側(cè)部署70億參數(shù)模型的手機(jī);三星發(fā)布的AI手機(jī)Galaxy S24系列重點(diǎn)放在AI攝影、搜索和翻譯、筆記等領(lǐng)域,利用AI技術(shù)優(yōu)化應(yīng)用體驗(yàn)。
不過(guò),AI手機(jī)和AI PC業(yè)務(wù)還停留在1.0階段,當(dāng)下市場(chǎng)尚未出現(xiàn)更具差異化的AI硬件產(chǎn)品。作為智能產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)型公司,所有人都在期待,蘋(píng)果如何將人工智能和自身產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合,交出答卷。
在AI潮席卷全球的一年中,蘋(píng)果自身的策略也在不斷進(jìn)行調(diào)整。
2023年,一再跳票的MR頭顯Vision Pro被視為蘋(píng)果近十年來(lái)開(kāi)辟新品類的希望。但在2024年2月,初代Vision Pro首發(fā)美國(guó)后的反響不佳,不及市場(chǎng)預(yù)期的出貨量和后期疲軟的用戶需求,給蘋(píng)果潑了一盆冷水。
據(jù)天風(fēng)國(guó)際證*分析師郭明錤觀察,相對(duì)于市場(chǎng)共識(shí)的70萬(wàn)~80萬(wàn)部,蘋(píng)果已下調(diào)2024年Vision Pro出貨量至40萬(wàn)~45萬(wàn)部,這表明美國(guó)市場(chǎng)需求急劇下滑超過(guò)預(yù)期。此外,蘋(píng)果正在重新檢視與調(diào)整頭戴裝置發(fā)展藍(lán)圖,Vision Pro在2025年可能無(wú)新機(jī)型面世。
據(jù)彭博社報(bào)道,今年3月,蘋(píng)果宣布砍掉代號(hào)為“泰坦計(jì)劃”的電動(dòng)車(chē)業(yè)務(wù),2000名員工中的一部分轉(zhuǎn)崗至生成式AI部門(mén)。
“蘋(píng)果放棄造車(chē),選擇聚焦人工智能AI是絕對(duì)正確的戰(zhàn)略選擇,時(shí)間點(diǎn)也合適。做成了to C的人工智能,蘋(píng)果會(huì)成為一家十萬(wàn)億美金的企業(yè)。人工智能會(huì)成為所有設(shè)備、服務(wù)、應(yīng)用、交易的最頂層入口,蘋(píng)果的必爭(zhēng)之戰(zhàn)?!崩硐隒EO李想如是評(píng)價(jià)。
在本次發(fā)布會(huì)上,蘋(píng)果給出了相比以往性能更加貼合AI的自研芯片M4.但關(guān)于如何將AI能力和系統(tǒng)、軟件應(yīng)用結(jié)合,更多細(xì)節(jié)尚不得而知。
蘋(píng)果在生成式AI的利用方面還有其他動(dòng)作,只是尚未全部公開(kāi)。據(jù)彭博社報(bào)道,蘋(píng)果正在和Open AI洽談,探討如何將Open AI功能整合到iOS 18中。此外,蘋(píng)果自研大模型Ajax將有可能應(yīng)用于iOS 18的功能優(yōu)化中。
造好芯片之后,下一步的問(wèn)題是,如何把具有蘋(píng)果特色的AI帶給用戶,抓住生成式AI的機(jī)遇。
不到一個(gè)月后,蘋(píng)果需要在WWDC大會(huì)上回答這個(gè)問(wèn)題。