2024年是新中國(guó)成立75周年，也是實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年。為落實(shí)國(guó)家“十四五”規(guī)劃《綱要》關(guān)于“打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)”的任務(wù)部署，文旅部于近日確定53家單位為第三批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。截至目前，我國(guó)已擁有國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)164個(gè)。

本期，邁點(diǎn)就53家國(guó)家旅游休閑街區(qū)中的新亮點(diǎn)、新成果、新特征等情況進(jìn)行盤點(diǎn)分析，并結(jié)合行業(yè)專家觀點(diǎn)，對(duì)國(guó)家旅游休閑街區(qū)中的變化進(jìn)行總結(jié)，希望能為旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多的啟發(fā)。

01

區(qū)域分布均衡

下沉市場(chǎng)潛力漸顯

此次入選的53家街區(qū)共覆蓋全國(guó)31個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），廣泛分布于全國(guó)各地，較為均衡；從城市分布來看，省會(huì)城市入選街區(qū)共有10個(gè)，其余均為非省會(huì)城市，乃至少數(shù)民族自治州等區(qū)域。可見如今國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)評(píng)選更多地把目光投向下沉市場(chǎng)。正如中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)總顧問魏小安所言：“中小城市、中心城鎮(zhèn)等下沉市場(chǎng)是新興的旅游目的地，也是日漸增長(zhǎng)的旅游客源地，更是旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)基礎(chǔ)?！?/span>

換言之，三四線城市、縣鎮(zhèn)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)需求亟待滿足，文旅街區(qū)作為新的消費(fèi)點(diǎn)將在下沉市場(chǎng)迸發(fā)生機(jī)。例如云南省湄公河星光夜市旅游休閑街區(qū)設(shè)立輕型創(chuàng)業(yè)攤點(diǎn)商鋪近3000個(gè)，提供創(chuàng)業(yè)就業(yè)崗位超6000個(gè)。

青海省旱碼頭·1960旅游休閑街區(qū)運(yùn)營(yíng)四年來接待游客量超500萬人次，街區(qū)年?duì)I業(yè)額超億元，新增就業(yè)崗位逾400個(gè)，年新增稅收300萬元，均取得較為良好的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)綜合效益。

02

激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能

旅游恢復(fù)的突破區(qū)

近年來，旅游休閑街區(qū)正成為旅游恢復(fù)的突破區(qū)。剛剛過去的元旦假期，在親子娛樂、文化體驗(yàn)、戶外運(yùn)動(dòng)等需求牽引下，城市公園、主題樂園、商業(yè)街區(qū)成為元旦假期文化和旅游休閑主要場(chǎng)景。

例如天津市漁陽古街策劃打造“龍騰漁陽”大型戶外美陳展；推出津沽秧歌表演、古城市集等活動(dòng)，并在夜間舉辦“盛世漁陽，獨(dú)樂霓裳”激光秀….元旦假期共接待游客32萬人次，拉動(dòng)文旅購物消費(fèi)8500萬元。

江蘇省戶部山—回龍窩街區(qū)以龍行大運(yùn)跨年狂歡為主題，舉辦回龍夜肆元旦音樂會(huì)，狂歡電音與主持勁嗨互動(dòng)此起彼伏。元旦期間，共接待游客超25萬人次，較去年同期有大幅增長(zhǎng)。

重慶市觀音橋商圈重點(diǎn)開展元旦促銷活動(dòng)，掀起消費(fèi)狂歡，15家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)26.4%。

此外，浙江省運(yùn)河·塘棲古鎮(zhèn)歷史風(fēng)情街區(qū)接待游客4.6萬人次；河南省鼓樓特色文化旅游休閑街區(qū)跨年夜單晚游客人數(shù)達(dá)4.5萬人，創(chuàng)下歷史新高；黑龍江省中華巴洛克歷史文化街區(qū)的游客數(shù)量飆升至10萬余人次。

究其背后，一方面是國(guó)家層面著力推動(dòng)休閑度假。2020-2023年期間，國(guó)家先后出臺(tái)了《旅游休閑街區(qū)等級(jí)劃分》、《關(guān)于開展旅游休閑街區(qū)有關(guān)工作的通知》《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等多項(xiàng)政策，就推動(dòng)旅游休閑街區(qū)發(fā)展做出部署。另一方面則是當(dāng)?shù)芈糜涡蓍e街區(qū)迎合動(dòng)態(tài)變化的旅游消費(fèi)市場(chǎng)，通過敏銳的市場(chǎng)洞察力做好極具前瞻性的戰(zhàn)略布局，以承接快速更新的假期消費(fèi)需求。

03

新興商業(yè)綜合體

區(qū)域形象新名片

旅游休閑街區(qū)作為一種新興的商業(yè)綜合體，以主題IP、情景營(yíng)造，賦予購物之外更多的休閑體驗(yàn)，已成為當(dāng)?shù)爻鞘锌焖俅蛟鞓?biāo)和旅游名片的捷徑。新元智庫創(chuàng)始人劉德良指出：“旅游休閑街區(qū)打造的核心是創(chuàng)造流量和塑造煙火氣的生活場(chǎng)景?！?/span>

例如浙江省婺州古城歷史文化街區(qū)精心打造了“非遺六館”、熙春巷博物館群落以及婺風(fēng)宋韻文化風(fēng)情節(jié)等活動(dòng)，推出景區(qū)實(shí)景劇本殺《古婺千重卷》，將名勝古跡用于劇本場(chǎng)景，在視覺、聽覺、味覺交織中構(gòu)建出實(shí)景演出空間.

河北省河頭老街主要建設(shè)水舞秀劇場(chǎng)、六大主題文化廣場(chǎng)等，并搭配近百架唐風(fēng)燈籠排陣和百余種互動(dòng)微演繹等觀光亮點(diǎn)，將現(xiàn)代潮流文化與本土民俗文化、廟會(huì)文化相融合，是集“食、游、購、娛、體、展、演”于一體的沉浸式旅游之地。

不難看出，旅游休閑街區(qū)正在走向潮流化、網(wǎng)紅化、沉浸化、虛實(shí)融合的發(fā)展方向。但要注意的是街區(qū)的發(fā)展要注重差異化，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問題。對(duì)此，北京市社會(huì)科學(xué)院傳媒與輿情研究所所長(zhǎng)郭萬超指出：“要扭轉(zhuǎn)街區(qū)同質(zhì)化傾向，必須突出文化的差異性，根據(jù)每個(gè)街區(qū)文化的在地特性，深入挖掘、提煉街區(qū)的獨(dú)特文化內(nèi)核，這是實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的根本。”

例如江西省文昌里旅游休閑街區(qū)通過互動(dòng)演出挖掘本土戲曲文化，打造了大型沉浸式實(shí)景演出項(xiàng)目《尋夢(mèng)牡丹亭》；在街區(qū)進(jìn)行地方劇種、瀕危劇種、采茶戲的惠民演出，傳承和發(fā)展撫州特色劇種，讓文昌里成為滋養(yǎng)戲曲文化生長(zhǎng)的沃土。

安徽省隋唐運(yùn)河古鎮(zhèn)則是深入挖掘隋唐歷史文化、大運(yùn)河文化等本土文化，成功打造了“隋唐文化節(jié)”“新春喜樂會(huì)”及“盛世隋唐·太平長(zhǎng)安”等多個(gè)具有古鎮(zhèn)特色的活動(dòng)IP。

這些旅游休閑街區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，只有充分深入分析在地文化基因，挖掘在地文化特色，通過旅游休閑產(chǎn)品的迭代更新和創(chuàng)新探索，加強(qiáng)構(gòu)筑文化場(chǎng)景，才能真正成為當(dāng)?shù)爻鞘械奈幕吐糜瘟咙c(diǎn)。

04

城市更新的試驗(yàn)田

實(shí)現(xiàn)空間效用最大化

旅游休閑街區(qū)是城市集中消費(fèi)地和體驗(yàn)地，更是城市更新的試驗(yàn)田。正中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)總顧問魏小安所言：“多做存量文章，挖潛改造，進(jìn)而錦上添花，是可能的領(lǐng)域?！?/span>

而此次入選的53家街區(qū)中就有多個(gè)典型案例。例如遼寧紅梅文創(chuàng)園旅游休閑街區(qū)由原沈陽紅梅味精廠老廠房改造而成，以工業(yè)歷史資源為基礎(chǔ)，融入美食、音樂、藝術(shù)等元素，園區(qū)中的味覺博物館是全國(guó)唯一一個(gè)以味覺為主題的博物館。其演出場(chǎng)地Livehouse也是由原來老廠的原料庫改造而成的專業(yè)演出場(chǎng)館。

上海市新天地石庫門街區(qū)所在的“上海新天地”則是是上海的城市記憶，成片保留了石庫門建筑舊區(qū)，對(duì)建筑外表整舊如“舊”，內(nèi)部徹底現(xiàn)代化，創(chuàng)新地將私人居住空間改造成國(guó)際性餐飲、商業(yè)、文化、娛樂的都市休閑景區(qū)，成為中國(guó)在舊城改造中保護(hù)城市歷史文化的典范。

邁點(diǎn)注意到，它們不僅在改造重塑中看重空間物理形式美和經(jīng)濟(jì)收益，引入專業(yè)的規(guī)劃單位為場(chǎng)景營(yíng)造賦能，平衡了旅游休閑街區(qū)的業(yè)態(tài)構(gòu)成以形成新的消費(fèi)集聚區(qū)。還積極關(guān)注當(dāng)?shù)厝说恼鎸?shí)需求，并且將居民的需求納入政府決策，組織一系列主客共享的活動(dòng)，在吸引更多游客的同時(shí)提升居民的歸屬感與身份認(rèn)同感。

例如江蘇省三堡街旅游休閑街區(qū)，其是目前常州老城廂仍保留原住民的最長(zhǎng)沿河歷史街區(qū)。在經(jīng)歷城市有機(jī)更新之后，街區(qū)仍保留了豐富的文化遺產(chǎn)、工業(yè)遺存、老街風(fēng)貌，并推出文化演繹、非遺手作、舌尖美味、夜間市集等層次多樣、包羅萬象的特點(diǎn)、亮點(diǎn)和爆點(diǎn)，散發(fā)出“江南水鄉(xiāng)、枕河街市”的韻味。

由此可見，在城市更新的過程中，街區(qū)的規(guī)劃改造不僅要突出街區(qū)的文化和生活氣息，引導(dǎo)空間轉(zhuǎn)型，更要做好時(shí)代生活美學(xué)的跨界融合，實(shí)現(xiàn)城市空間的價(jià)值挖掘和資源利用效用最大化，才能有效促進(jìn)城市的可持續(xù)發(fā)展。

05

文化強(qiáng)國(guó)的的生動(dòng)實(shí)踐

著名城市學(xué)家劉易斯·芒福德說，“城市的主要功能是化力為形，化能量為文化，化朽物為活靈的藝術(shù)形象，化生物繁衍為社會(huì)創(chuàng)新。” 而旅游休閑街區(qū)正是這一理論的生動(dòng)實(shí)踐。它們以其深厚的歷史底蘊(yùn)和鮮明的地域文化特色，成為了城市文化肌理的縮影。

例如陜西省留壩廳老街以“漢”文化為主的棧道文化、張良文化和陜南民俗文化，先后建成走讀秦嶺、老電影博物館、文化活動(dòng)中心等文化公益區(qū)。當(dāng)?shù)厣疃韧诰蛄魤螝v史典籍、民風(fēng)民俗等文化資源，精心編排《秦嶺之夜·遇見留壩》沉浸式演藝，在街區(qū)每周定時(shí)巡演。

比如江蘇省運(yùn)河·盂城驛街區(qū)依托獨(dú)特的運(yùn)河、郵驛文化資源，以地方傳統(tǒng)風(fēng)貌為發(fā)展基底，充分展現(xiàn)“郵驛、名人、民俗、民居、水文”五大地域特色，是集盂城驛、主題郵局、集郵家博物館等19處歷史文化旅游場(chǎng)館，南門大街、館驛巷2處歷史商業(yè)街區(qū)和盂城東市文旅商業(yè)綜合體等多項(xiàng)功能于一體的綜合性文旅集聚區(qū)。

正是這些文化底蘊(yùn)的加以深度挖掘和廣泛延伸——以街區(qū)為“點(diǎn)”講述城市故事，以文化為“線”串聯(lián)歷史脈絡(luò)，以旅游為“面”展現(xiàn)城市風(fēng)貌，讓旅游休閑街區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展有了新的要求。2024年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議強(qiáng)調(diào)：“要自覺擔(dān)負(fù)起推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明這一新時(shí)代新的文化使命，推動(dòng)中華文化走向世界?！?/span>

而旅游休閑街區(qū)正是承載中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承與展示的重要載體——如同城市的窗口，將城市的景區(qū)景點(diǎn)、歷史建筑以及各類文化場(chǎng)景緊密串聯(lián)，通過國(guó)際化的表達(dá)方式，講好中國(guó)故事，向世界展示中國(guó)的文化魅力，成為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要推動(dòng)力量。

06

寫在最后

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出：“2024年的國(guó)內(nèi)旅游和國(guó)民休閑將轉(zhuǎn)入繁榮發(fā)展的新階段，國(guó)家級(jí)旅游城市和街區(qū)建設(shè)有望進(jìn)一步提速?！?/span>

但提速的同時(shí)，更為重要的，或許是各城市去思考如何運(yùn)用“新思維”，將原有的項(xiàng)目?jī)?nèi)容升級(jí)迭代，以適應(yīng)2024年的新發(fā)展需求。這也意味著，文旅從業(yè)者要以更加務(wù)實(shí)和有遠(yuǎn)見的態(tài)度，投入到未來的發(fā)展中，以期實(shí)現(xiàn)更大的突破，讓我們一同期待。

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