一張桌子，兩名選手，你給我一嘴巴，我扇你一耳光，直到其中一個人倒下……你或許在刷視頻時看到過這個讓人大跌眼鏡的“運動”，也帶著獵奇的心理，看看那些嫌腦細(xì)胞太多的奇葩們誰的臉皮更抗揍。

但是對于UFC總裁白大拿（DanaWhite）來說，他在2017年第一次“大開眼界”后，便看到了它的商業(yè)潛力。

2022年11月11日，白大拿宣布PowerSlapLeague成立，在全球最大的體育市場中，把扇耳光這個原本屬于俄羅斯地下聯(lián)賽的“保留節(jié)目”，打造成了一項具有正規(guī)聯(lián)賽的職業(yè)運動，并與華納兄弟旗下電視臺TBS簽訂轉(zhuǎn)播協(xié)議，將其帶到了全美公眾面前。

DanaWhite

PowerSlapLeague在美東時間今年1月18日以連續(xù)劇形式正式播出，于3月11日結(jié)束了第一季，各個量級也決出了首任冠軍選手。

那么問題來了，一個互扇耳光的聯(lián)賽到底有什么觀賞性？白大拿又是如何推廣PowerSlapLeague，并發(fā)掘其商業(yè)價值的？在大量爭議和輿論的壓力下，這項“職業(yè)聯(lián)賽”在未來能夠復(fù)制UFC的成功，長久地辦下去嗎？

一掌定勝負(fù)，

為短視頻和社媒量身打造的“運動”

首先，我們需要簡單介紹一下PowerSlapLeague的規(guī)則：

-兩名選手通過猜硬幣決定誰先出手；

-每場對決最多打三回合，或者五回合；

-只能用張開的手掌擊打?qū)κ帜槻?，用掌底錘擊、打到對手眼睛、耳后等動作為犯規(guī)；

-每位選手有30秒時間出手，被掌摑后有30秒時間起身回到比賽位置，倒地后有10秒時間起身；

-選手在接受掌摑時，必須保證身體直立，下巴抬起，手放在背后；

-不能以移動頭部、縮脖子等方式躲避、格擋；

-出手前，選手必須告訴裁判要用哪只手，要熱身幾次。

也就是說，比賽的勝負(fù)，往往就在1分鐘內(nèi)決出，而大力掌摑帶來的KO高光鏡頭，時長一般也只有十幾秒——這顯而易見是非常適合在TikTok、Instagram類似平臺上進行推廣的。

有數(shù)據(jù)可以證明。雖然PowerSlap在電視端的收視并不突出，關(guān)注度最高的第二集也僅僅是吸引41萬人次左右的觀眾，而且節(jié)目還緊跟著AEW摔角后播出，蹭了蹭遺留熱度，但在社媒平臺上，職業(yè)扇耳光的流量可就非同小可了。

截至目前，TikTok上帶#powerslap標(biāo)簽的內(nèi)容播放量已經(jīng)突破了10億大關(guān)（截至發(fā)稿已有11億播放），平均播放量可以直接叫板北美四大聯(lián)盟聯(lián)賽中社媒流量最高的NBA；與此同時，官方賬號關(guān)注人數(shù)也達到了240萬，甚至超過了NHL（230萬）。

PowerSlap在短視頻平臺上的流量十分可觀

此外，據(jù)線上視頻平臺Rumble透露，在與PowerSlap達成合作后，賽事內(nèi)容播出的第一周便在平臺收獲了百萬以上的播放量——不難看出，盡管PowerSlap在傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播市場表現(xiàn)平平，但視覺沖擊力更強、也更短小精悍的扇耳光內(nèi)容，與社媒和短視頻平臺顯然有著天然的契合。

華納兄弟首席內(nèi)容官凱瑟琳·芬奇曾透露TBS選擇與PowerSlap合作的原因：“這是一場實驗…摔角迷與扇耳光迷們有許多共同之處，而且它在社媒上有著巨大的流量。我們想嘗試把在社媒上非常受歡迎的內(nèi)容，帶給電視觀眾，帶給想看它的粉絲們?！?/span>

這項新興賽事所帶來的驚人流量，已經(jīng)讓白大拿嘗到了甜頭。

不僅如此，按照白大拿自己的說法，PowerSlap在北美酒吧很受歡迎，而這也在線上平臺之外，支撐起了他所謂的內(nèi)容主打的線下場景。

PowerSlap快速崛起的背后，

是UFC的成功之道

雖然是一項全新的賽事，但過往成功的經(jīng)驗不能棄而不用。

在賽事運營和推廣方面，白大拿采用了當(dāng)年與費爾蒂塔兄弟接手UFC后的模式，為PowerSlap造勢，營造出品牌價值。

單論賽事資源，白大拿就沒少下工夫：選手們都有各自訓(xùn)練掌力、下巴和脖頸承受能力的方式，拉斯維加斯的UFC精英訓(xùn)練中心也為他們提供了測量掌擊力度的器材設(shè)備，指導(dǎo)他們體測的專業(yè)體能教練，以及一棟PowerSlapHouse別墅。

可以看出，無論外界對于扇耳光到底是不是一項運動的看法如何，白大拿已經(jīng)在認(rèn)真地把自己主推的PowerSlap用職業(yè)體育賽事的標(biāo)準(zhǔn)來運營了。

但更關(guān)鍵的還是他在推廣層面的投入。白大拿利用UFC平臺和成熟的推廣內(nèi)容制作團隊，推出了圍繞著聯(lián)賽選手爭冠歷程打造的幕后真人秀——PowerSlap：RoadToTheTitle，該系列在YouTube上有多集播放量達到了百萬以上。

與擁有專業(yè)格斗背景的UFC選手不同，PowerSlap的選手們大部分都是草根平民出身。因此，幕后真人秀、賽事宣傳片中主要也圍繞著他們之間的互動、個人故事、個性特質(zhì)等元素展開——這其實就是參考了UFC在00年代打開市場時的造星模式，以及當(dāng)時推出的格斗家真人秀《TheUltimateFighter》。

白大拿和費爾蒂塔兄弟等人在2001年用200萬美元買下了面臨破產(chǎn)危機的UFC后，加大了推廣力度，也確實吸引到了更多贊助商、更多的PPV購買量，但直到2004年，UFC仍處于盈虧狀態(tài)，據(jù)CNN報道當(dāng)時已經(jīng)累計虧損了3400萬美元。

綜合格斗需要真正能打入主流市場、面向更廣泛觀眾群體的內(nèi)容，而不是繼續(xù)存活在付費電視的局限下。

一次偶然的機會，讓UFC出現(xiàn)在了探索頻道的《美國賭場》系列節(jié)目中，獲得了不錯的曝光度。費爾蒂塔兄弟從中看到了機會，構(gòu)思出了《TheUltimateFighter》的概念——一批綜合格斗選手組成兩支隊伍，由UFC現(xiàn)役選手擔(dān)任教練帶領(lǐng)他們，為一份六位數(shù)的UFC正式合同互相對戰(zhàn)。

最初，他們費盡口舌都沒有得到一家電視臺的認(rèn)可，因而不得不承諾自掏腰包，花費1000萬美元制作這檔節(jié)目，以此實現(xiàn)了派拉蒙旗下SpikeTV與UFC合作播出的第一季內(nèi)容。

顯然他們賭對了——《TheUltimateFighter》最終成為了UFC的救命稻草，第一季最后一集史蒂芬·邦納vs福利斯特·格里芬的對決被白大拿稱為UFC成立以來最重要的一場比賽，在SpikeTV直播期間獲得了330萬人次的收視人數(shù)。

賽后，UFC立刻得到了SpikeTV的續(xù)約，綜合格斗正式打開了北美主流體育市場。UFC最終也乘著這股東風(fēng)，成為了這項運動的領(lǐng)頭羊，如今市值已達到近百億美元。

言歸正傳，18年前邁出的關(guān)鍵一步，讓白大拿和合伙人們看到造星的成功之道——通過紀(jì)錄選手的競賽之路，建立故事線，取得觀眾粘性，塑造明星品牌從而營造賽事IP價值。進入新時代，PowerSlap盡管與當(dāng)年的UFC截然不同，但白大拿依然采用了同樣的配方。

有意思的是，在PowerSlap成立前就成名已久的俄羅斯耳光大賽冠軍瓦西里·卡莫特斯基（網(wǎng)民熟知的“餃子哥”），也曾經(jīng)一語道出了扇耳光的本質(zhì)——不要把它看作一項運動，而是一場秀——這對于極其擅長制作格斗秀的白大拿而言，無疑正中下懷。

但不可忽視，PowerSlapLeague自成立以來就受到了多方的爭議和批評。無論是輿論壓力，還是潛在的法律隱患，都給這項賽事的未來蒙上了陰影。

輿論壓力下，

扇耳光的未來在哪？

自PowerSlapLeague成立以來，醫(yī)學(xué)領(lǐng)域有大量專家陸續(xù)指出了這項比賽有可能帶來的傷病風(fēng)險，比如選手面部神經(jīng)損傷、反復(fù)腦震蕩所帶來的腦損傷等等。

而布萊恩·蘇特爾醫(yī)生則直接指出了問題的關(guān)鍵——與強調(diào)選手時刻保護自己的拳擊、綜合格斗等運動不同，扇耳光大賽規(guī)定選手必須在不保護自己的情況下，承受成年人對面部的全力一擊。

2023年1月，羅馬尼亞的格斗賽事RXF舉辦的耳光大賽中，一位名叫科穆薩的選手就成了這項運動破圈的反面教材：他雖然在重量級冠軍賽中贏下了腰帶，但付出了半邊臉腫脹變形、嘴角歪斜的代價，可怕的傷病在社交媒體上引起了軒然大波。

科穆薩在賽后的面部狀況，其他角度過于恐怖的照片就不在這里展示了

多名醫(yī)學(xué)人士質(zhì)問內(nèi)華達體育委員會（NAC），為什么要對選手健康保障堪憂的賽事給予許可。同時，包括以“斯托克頓掌摑”出名的內(nèi)特·迪亞茲在內(nèi)不止一位UFC格斗家表示不支持PowerSlapLeague；更有兩名國會議員直接向華納兄弟致信并公開譴責(zé)：“腦損傷不是娛樂?！?/span>

輿論壓力下，阿拉巴馬體育委員會已經(jīng)宣布州內(nèi)禁止耳光格斗類賽事，可以預(yù)見未來還將有更多州通過此類提議。

不僅如此，當(dāng)輿論帶來的政治影響力達到一定程度，PowerSlap也將面臨來自國會的法律制裁。正如UFC在90年代末曾被36個州明令禁止，隨后經(jīng)歷一系列規(guī)則改革后才得以繼續(xù)舉辦賽事，PowerSlap可能也必須在未來改變規(guī)則，才能得到全美范圍的認(rèn)可。

而在外部壓力之余，賽事自身的薪資問題也一直籠罩著PowerSlap。

據(jù)前UFC格斗家埃里克·斯派斯利透露，他曾經(jīng)受到邀請參加PowerSlapLeague比賽，得到的薪資報價只有每場2000美元出場費和2000美元的勝利紅利——這樣的回報，對比多次腦部沖擊和面部損傷所付出的代價，顯然是極其不對等的。

盡管外界對于賽事議論紛紛，但白大拿本人則是用一貫強硬、乃至粗暴的態(tài)度進行回應(yīng)：“你們xxx的根本不知道自己在說什么！”他強調(diào)PowerSlap與UFC一樣重視選手健康，每一名選手每場對決最多只會受到3-5次掌摑，一旦被裁判認(rèn)定無法繼續(xù)，比賽就正式結(jié)束。

不可否認(rèn)的是，PowerSlap如果要繼續(xù)發(fā)展，必然要考慮規(guī)則的改革，以及賽事的可持續(xù)性。

然而問題在于，扇耳光受形式限制極大，在規(guī)則層面似乎并沒有太多可操作的空間。從組織方層面看，如何在保證比賽本身特性的基礎(chǔ)上還能推陳出新，絕非易事。

UFC有史以來流量最高的格斗家康納·麥格雷戈多次表達了對PowerSlap的興趣，“跨界”或許會成為扇耳光大賽的未來

但不論如何，在俄羅斯、波蘭等東歐國家野蠻生長后，扇耳光在美國迎來了它最大的舞臺。

面向未來，PowerSlap究竟是白大拿的一次投機嘗試，還是搏擊界不容小覷的一股新生力量，值得我們關(guān)注。