你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多年輕人喜歡集齊“手機(jī)+平板+耳機(jī)+手表”全家桶了？

很多年輕消費(fèi)者有一個(gè)消費(fèi)理念：智能硬件產(chǎn)品的功能價(jià)值和品牌價(jià)值缺一不可。品牌價(jià)值在于，智能硬件品牌形象體現(xiàn)個(gè)人品味和審美，因此有人擁護(hù)蘋(píng)果全家桶，有人支持華為全家桶，也有人為小米全家桶站臺(tái)。功能價(jià)值在于，同一個(gè)品牌產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性、兼容性、互通性更好，用戶(hù)體驗(yàn)更佳。

比如，近期華為官方宣布，華為應(yīng)用市場(chǎng)將正式上線智能手表專(zhuān)區(qū)，可實(shí)現(xiàn)一鍵安裝手表應(yīng)用。華為 WATCH 3 系列智能手表可以在搭載了 HarmonyOS 2 的華為手機(jī)的應(yīng)用商店上，自由選擇安裝各類(lèi)App，操作簡(jiǎn)單省時(shí)。

華為手表用戶(hù)可在華為應(yīng)用商店自由安裝各類(lèi)App可以說(shuō)是一項(xiàng)福利，因?yàn)樵趹?yīng)用市場(chǎng)上，華為、小米、OPPO等手機(jī)廠商和應(yīng)用寶、豌豆莢第三方應(yīng)用商分庭抗禮，手機(jī)應(yīng)有商店和第三方應(yīng)用商店相互攔截流量，用戶(hù)下載APP時(shí)常受限制。

作為廣大用戶(hù)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)“花花世界”的入口，應(yīng)用商店是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)汲取流量的場(chǎng)所，自然而然成為了手機(jī)廠商和第三方廠商必爭(zhēng)之地。

應(yīng)用市場(chǎng)的“前世今生”

回顧應(yīng)用商店發(fā)展歷史可以發(fā)現(xiàn)，應(yīng)用商店發(fā)展初期的蘋(píng)果一家獨(dú)大，巔峰期百家爭(zhēng)鳴，成熟期則呈現(xiàn)蘋(píng)果、安卓手機(jī)廠商和第三方應(yīng)用廠商相互拉鋸的格局。

2008年，蘋(píng)果App Store制造了全球應(yīng)用商店市場(chǎng)風(fēng)口，國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)隨之開(kāi)啟；2010年底，以豌豆莢、應(yīng)用寶為代表的第三方應(yīng)用商店的崛起并稱(chēng)霸應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)；2012年手機(jī)廠商紛紛推出應(yīng)用商店，逐漸吞噬第三方廠商市場(chǎng)份額。

時(shí)至今日，中小型應(yīng)用商店黯然離場(chǎng)，手機(jī)廠商和頭部第三方應(yīng)用廠商相持不下勝負(fù)難分。與此同時(shí)，應(yīng)用商店面臨著用戶(hù)吐槽的困擾以及小程序等新技術(shù)帶來(lái)的革新壓力。

一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，各類(lèi)應(yīng)用如雨后春筍般涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)流量的爭(zhēng)奪愈加激烈，平臺(tái)獲客成本與日俱增，應(yīng)用商店的重要性進(jìn)一步凸顯，得“應(yīng)用商店者得天下”的說(shuō)法廣為流傳。

根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國(guó)市場(chǎng)上監(jiān)測(cè)到的APP數(shù)量為345萬(wàn)款。不過(guò)隨著審核嚴(yán)格，有關(guān)部門(mén)也加強(qiáng)合規(guī)性的監(jiān)管力度，每年均對(duì)涉嫌違規(guī)的APP下架整治，到2021年6月底，我國(guó)市場(chǎng)上監(jiān)測(cè)到的APP數(shù)量還有302萬(wàn)款。

也正因?yàn)閼?yīng)用市場(chǎng)是新APP重要的 “第一流量入口”，第三方手機(jī)應(yīng)用商店和手機(jī)廠商展開(kāi)了明爭(zhēng)暗斗，兩方市場(chǎng)互不相通頗有“二選一”之勢(shì)。另外，應(yīng)用商店里存在大量廣告和垃圾軟件十分影響操作，用戶(hù)苦應(yīng)用商店已久。

另一方面，無(wú)需下載與安裝就能使用的小程序出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)軟件必須下載安裝的傳統(tǒng)，應(yīng)用商店面臨被替代的危險(xiǎn)。

和APP相比，小程序開(kāi)發(fā)、推廣、維護(hù)費(fèi)用低，成本僅為APP的1/10，而且依托微信巨大的流量池，小程序自帶社交屬性和流浪優(yōu)勢(shì)，自然會(huì)被傳統(tǒng)企業(yè)青睞，以至于下載APP的人少了，應(yīng)用商店用戶(hù)活躍度與APP下載率也開(kāi)始降低。

雖然小程序操作簡(jiǎn)便，但 APP的功能更齊全體驗(yàn)更好，主流的社交、內(nèi)容、電商平臺(tái)以APP為主，應(yīng)用商店依舊具備極大的想象空間，手機(jī)廠商和第三方廠商的明爭(zhēng)暗斗長(zhǎng)期存在。

手機(jī)廠商：“軟硬”兼施 ，內(nèi)外兼修

現(xiàn)在的手機(jī)廠商們都不約而同的選擇了“硬件+軟件”一體化的發(fā)展道路，手機(jī)系統(tǒng)往往自帶應(yīng)用商店，比如華為 、小米、OPPO、vivo等手機(jī)品牌都有自己的應(yīng)用商店。

手機(jī)廠商做應(yīng)用商店的理由很簡(jiǎn)單：在智能硬件市場(chǎng)趨于飽和的背景下，蘋(píng)果App Store的成功讓“安卓派”的手機(jī)廠商們察覺(jué)了應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)有巨大的盈利空間，手機(jī)廠商順勢(shì)將營(yíng)收增長(zhǎng)的期望寄托于軟件市場(chǎng)。

另外，手機(jī)應(yīng)用商店是手機(jī)廠商提升智能手機(jī)產(chǎn)品使用價(jià)值的重要部分，華為、小米等不同手機(jī)廠商為服務(wù)好開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)做了不少努力。

一、華為聚焦用戶(hù)體驗(yàn)

移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品數(shù)量不斷增加，移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)環(huán)境愈加復(fù)雜，不良分子利用應(yīng)用商店漏洞獲取用戶(hù)信息，用戶(hù)信息安全問(wèn)題被暴露出來(lái)。近期，華為發(fā)布了華為應(yīng)用市場(chǎng)2022年第一季度安全隱私報(bào)告，體現(xiàn)了自身對(duì)用戶(hù)隱私安全重視的態(tài)度和捍衛(wèi)用戶(hù)信息安全的決心。

報(bào)告顯示，第一季度，華為應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)72299款應(yīng)用進(jìn)行檢測(cè)，并針對(duì)“變臉應(yīng)用”、“WiFi破解”等應(yīng)用，進(jìn)行了多輪專(zhuān)項(xiàng)復(fù)測(cè)。在華為應(yīng)用市場(chǎng)的檢測(cè)中，累計(jì)21697款應(yīng)用因涉嫌“惡意廣告”、“隱私不合規(guī)”等被下架處理。

在彈窗廣告頻頻出現(xiàn)、用戶(hù)個(gè)人信息常常被盜用的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，華為應(yīng)用商店在為用戶(hù)提供便利的下載服務(wù)的同時(shí)聚焦用戶(hù)權(quán)益保障，建立起信息安全壁壘，提高了用戶(hù)的信任度和社會(huì)的認(rèn)可度。

信息安全保障差會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)出逃使得應(yīng)用商店失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，久而久之會(huì)被不斷崛起的新的應(yīng)用商店淘汰，相信良好的用戶(hù)體驗(yàn)和安全保障將成為華為應(yīng)用商店出圈的“利劍”。

二、小米向海外擴(kuò)張

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商通常會(huì)將應(yīng)用商店預(yù)裝在自家智能硬件產(chǎn)品中，因此手機(jī)數(shù)量與其應(yīng)用商店用戶(hù)量和市場(chǎng)份額掛鉤，小米正是憑借智能終端的先天優(yōu)勢(shì)，打響了小米應(yīng)用商店的名氣。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，小米全球MIUI月活達(dá)到5.09億，同比增長(zhǎng)28.4%；中國(guó)大陸MIUI月活為1.30億，同比增長(zhǎng)17.0%；全年全球凈新增MIUI月活達(dá)到1.13億；全年中國(guó)大陸凈新增用戶(hù)數(shù)達(dá)到1890萬(wàn)。

基于龐大的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，小米應(yīng)用商店可以幫助開(kāi)發(fā)者反復(fù)、高效觸達(dá)用戶(hù)，提高其獲客效率，深受開(kāi)發(fā)者青睞，而強(qiáng)大的分發(fā)能力和龐大的流量?jī)?chǔ)備也是小米應(yīng)用商店進(jìn)軍海外市場(chǎng)的底氣。

此前，小米國(guó)際應(yīng)用商店GetApps提出了“海鷗計(jì)劃”意在更好地服務(wù)出海開(kāi)發(fā)者和扶持優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，預(yù)計(jì)2022年，“海鷗計(jì)劃”全新升級(jí)，小米將投入10億分發(fā)量，扶持100款優(yōu)質(zhì)出海應(yīng)用實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)用戶(hù)新增。

總之，在“軟件+硬件”方向的指引下，手機(jī)廠商修煉內(nèi)功服務(wù)好用戶(hù)又向海外進(jìn)發(fā)，挖掘更廣大的增長(zhǎng)空間，在天然的用戶(hù)資源和權(quán)限優(yōu)勢(shì)的支撐下，手機(jī)廠商應(yīng)用商店的聲望和地位逐漸超越第三方應(yīng)用商店。

（配圖來(lái)自Canva可畫(huà)）

第三方廠商：鍛長(zhǎng)板，補(bǔ)短板

眾所周知，應(yīng)用市場(chǎng)曾是第三方應(yīng)用商店的天下，彼時(shí)手機(jī)廠商還未內(nèi)置應(yīng)用商店而第三方適用于各類(lèi)智能終端硬件產(chǎn)品，因此大多數(shù)智能硬件產(chǎn)品均使用第三方應(yīng)用商店，豌豆莢、應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、360手機(jī)助手等第三方應(yīng)用商店紅極一時(shí)。

好景不長(zhǎng)，各大智能手機(jī)廠商加速發(fā)展應(yīng)用商店，第三方應(yīng)用商店的生存空間被擠壓，其用戶(hù)增速慢了下來(lái)且接近停滯，市面上也只剩下應(yīng)用寶、豌豆莢等頭部平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，第三方應(yīng)用商店活躍用戶(hù)不斷增長(zhǎng)，不過(guò)增速逐漸放緩。2020年，我國(guó)第三方應(yīng)用商店活躍用戶(hù)規(guī)模約為4.81億人，增長(zhǎng)速率為0.8%。

和手機(jī)廠商相比第三方應(yīng)用商店的短板很明顯，那就是缺乏數(shù)量龐大且穩(wěn)定的智能硬件載體，更致命的是昔日的合作伙伴成為了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（手機(jī)廠商），對(duì)其圍追堵截。

有很多網(wǎng)友表示，在手機(jī)上用第三方應(yīng)用商店下載APP時(shí)時(shí)常被手機(jī)系統(tǒng)提示：“該渠道下載的手機(jī)應(yīng)用來(lái)源未知或者存在威脅手機(jī)安全、導(dǎo)致數(shù)據(jù)丟失等的風(fēng)險(xiǎn)”。遇到此情況，用戶(hù)會(huì)選擇放棄下載，轉(zhuǎn)而去手機(jī)官方內(nèi)設(shè)的應(yīng)用商店下載。

不過(guò)，手機(jī)廠商攔截第三方應(yīng)用廠商流量的現(xiàn)象或許會(huì)被杜絕。有網(wǎng)絡(luò)媒體爆料，歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》初步提案可能在今年10月頒布，迫使蘋(píng)果允許消費(fèi)者從第三方來(lái)源安裝應(yīng)用。如若蘋(píng)果開(kāi)放了第三方來(lái)應(yīng)用商店，那么安卓派也有可能跟隨市場(chǎng)的腳步，屆時(shí)第三方應(yīng)用廠商便有了喘息的機(jī)會(huì)。

在手機(jī)廠商強(qiáng)勢(shì)攻略下第三方應(yīng)用廠商頑強(qiáng)的活了下來(lái)，說(shuō)明其還是有一定的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

一來(lái)，第三方應(yīng)用廠商背靠大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在流量和數(shù)據(jù)等方面擁有強(qiáng)大有支撐，比如應(yīng)用寶可以通過(guò)騰訊的各類(lèi)APP導(dǎo)流；二來(lái)，第三方應(yīng)用商店內(nèi)堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，App數(shù)量多、安裝體驗(yàn)好，用戶(hù)習(xí)慣使用第三方應(yīng)用商店；三來(lái)，第三方應(yīng)用商店搭上了游戲軟件的大船，而游戲APP更新速度快且受眾廣，有很大的利益空間。

存在即合理，第三方應(yīng)用商店在手機(jī)廠商的擠壓下走向了衰落但還未滅亡，說(shuō)明其仍有價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，有東山再起的機(jī)會(huì)。

開(kāi)放時(shí)代來(lái)了？

2021年9月，蘋(píng)果宣布從 2022 年開(kāi)始，全球范圍內(nèi)的音像書(shū)刊 APP 無(wú)需通過(guò)“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”方式即可注冊(cè)和支付。

2022年2月，美國(guó)通過(guò)《開(kāi)放應(yīng)用市場(chǎng)法案》，此法案將要求蘋(píng)果、谷歌允許應(yīng)用開(kāi)發(fā)商在 iOS 和安卓系統(tǒng)中使用其他支付系統(tǒng)，并且允許消費(fèi)者安裝第三方應(yīng)用商店。

2022年3月，蘋(píng)果宣布，在荷蘭的 APP Store 中約會(huì)類(lèi) APP 可以支持第三方應(yīng)用的接入，不再是“二選一”，但僅限于荷蘭運(yùn)行 iOS 或 iPadOS 的設(shè)備。

種種跡象表明，蘋(píng)果在重壓之下妥協(xié)了，未來(lái)蘋(píng)果可能會(huì)允許消費(fèi)者從第三方來(lái)源安裝應(yīng)用，而蘋(píng)果一步一步開(kāi)放App Store，用戶(hù)將實(shí)現(xiàn)APP下載自由的景愿，一個(gè)開(kāi)放繁榮的應(yīng)用分發(fā)時(shí)代或?qū)⒌絹?lái)。

惡性競(jìng)爭(zhēng)損害長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，個(gè)別手機(jī)廠商和第三方應(yīng)用廠商相互攔截流量、高筑城墻、封閉交流形成了“應(yīng)用孤島”，擾亂了行業(yè)秩序，嚴(yán)重影響用戶(hù)和開(kāi)發(fā)者體驗(yàn)，消除應(yīng)用廠商惡性競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的壁壘將市場(chǎng)做大，無(wú)疑是大勢(shì)所趨。

良性競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)有競(jìng)爭(zhēng)才能更快進(jìn)步，應(yīng)用廠商不斷針對(duì)自身問(wèn)題和不足做出調(diào)整和提升，將推動(dòng)著應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)走向高品質(zhì)服務(wù)，而且市場(chǎng)存在多元的下載渠道用戶(hù)也就有了更多的選擇機(jī)會(huì)。

總而言之，華為、小米、應(yīng)用寶等應(yīng)用廠商們良性博弈的同時(shí)，應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)也將實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)，期待APP下載自由時(shí)代的到來(lái)……