今年一定是國(guó)產(chǎn)游戲大豐收的一年，從3A大作到小游戲，爆款層出不窮。

《黑神話：悟空》雖然沒能“袈裟”傍身，但憑借超11億美元的總收入已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)登上了國(guó)產(chǎn)游戲的塔尖。《尋道大千》《無盡冬日》《抓大鵝》等小游戲不僅刷爆朋友圈，吸金能力更是令人咋舌。

不久前的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提到了一組數(shù)據(jù)：小游戲市場(chǎng)2024年收入398.36億元，同比增長(zhǎng)99.18%。與之形成對(duì)照組的，是2024年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為3257.83億元，同比增長(zhǎng)7.53%。

小游戲的搶跑勢(shì)頭已是不可阻擋，從《跳一跳》的全網(wǎng)爆火到《羊了個(gè)羊》的抓耳撓腮，再到《無盡冬日》的連續(xù)霸榜，碎片化休閑時(shí)間增多的用戶已經(jīng)成為游戲市場(chǎng)新增量的最佳基本盤。

在這場(chǎng)盛宴之中，有人為小游戲又肝又氪，就有人付出勞力換酬勞，第一批出現(xiàn)的小游戲代打賺到錢了嗎？

價(jià)格卷到免費(fèi)，代打?yàn)閻郯l(fā)電？

鄭蔓最近多了一門新副業(yè)——游戲代打。

和大多數(shù)熱門端游和手游的代打不同，鄭蔓主攻小游戲的通關(guān)代打?！耙话愦毱脚_(tái)都只能找到熱門游戲的代練，但實(shí)際上有很多玩小游戲的人也是有需求的?！编嵚麖拇髮W(xué)開始就獨(dú)愛烹飪類游戲，如今也在閑暇時(shí)間接一些烹飪游戲的通關(guān)代打。

《飛機(jī)大廚》《美食小當(dāng)家》《烹飪發(fā)燒友》《星廚奇跡》《樓下的早餐店》《BTS料理王》《熊大上菜》等皆為目前較為熱門的烹飪類小游戲，這類游戲雖然玩法簡(jiǎn)單，但有時(shí)也難逃“又肝又氪”的套路，為了更快速地通關(guān)或節(jié)省氪金數(shù)額，部分玩家瞄準(zhǔn)了代打。

鄭蔓的通關(guān)代打費(fèi)用與市場(chǎng)價(jià)基本一致，以《美食小當(dāng)家》為例，關(guān)卡一共分為簡(jiǎn)單、普通、困難、超難四個(gè)等級(jí)，除超難收費(fèi)1元/關(guān)以外，其他關(guān)卡都是0.5元/關(guān)，不過如果遇上特別主題關(guān)卡或有特殊道具獲取要求，會(huì)有輕微價(jià)格上浮。

“這類游戲是需要花費(fèi)大量時(shí)間來通關(guān)的，系統(tǒng)每天派發(fā)的體力又十分受限，在不想額外大量氪金的前提下快速通關(guān)的話，請(qǐng)代打就是最劃算的。”鄭蔓說，“我更多遇到的客戶都是請(qǐng)我?guī)退麄兺ㄟ^卡住的關(guān)卡，而不會(huì)一次性讓我刷很多關(guān)卡，畢竟這樣的話，玩家自己就毫無游戲體驗(yàn)了?！?/span>

在鄭蔓看來，小游戲通關(guān)代打只能作為一項(xiàng)消遣的副業(yè)，一來消費(fèi)群體不算大，所以能夠接到的訂單完全不足以支撐日常開銷。二來大多數(shù)代打都是本身就熱衷玩這類游戲的玩家，有時(shí)候接代打業(yè)務(wù)只是為了得到攻克困難關(guān)卡的成就感，所以接單價(jià)格會(huì)更低。

傳統(tǒng)代練平臺(tái)找不到小游戲類目

不過鋅刻度發(fā)現(xiàn)，就算代通關(guān)不收費(fèi)，代打們一樣有辦法掙到錢。

在抖音上，不少代打主播每天直播時(shí)長(zhǎng)超過6小時(shí)，直播內(nèi)容幾乎是單一的玩游戲界面，加上與觀眾的簡(jiǎn)單互動(dòng)。他們往往不會(huì)對(duì)代打游戲收取任何費(fèi)用，但會(huì)要求有需求的用戶在公屏打出“機(jī)場(chǎng)+升級(jí)”的話術(shù)，或是點(diǎn)關(guān)注+送粉絲燈牌，以兌換2-5關(guān)的免費(fèi)代打福利。

之所以自愿被“白嫖”，是因?yàn)樵黾庸粱?dòng)和粉絲團(tuán)人數(shù)能夠讓代打主播得到更多的流量推送，來到直播間的人多了，代打主播的變現(xiàn)就能夠?qū)崿F(xiàn)閉環(huán)。

小游戲代打的主要變現(xiàn)方式

具體的方式有兩種，第一種是以代通關(guān)超難關(guān)卡為主要變現(xiàn)項(xiàng)，一般需要用戶給代打主播贈(zèng)送鮮花、龍?zhí)ь^等禮物，價(jià)值100抖幣以內(nèi)；第二種是掛小黃車，售賣游戲代充值金幣燃油禮包、正版游戲等商品，賺取傭金。

“帶貨肯定比代通關(guān)掙錢快也掙錢多，畢竟以代通關(guān)的收費(fèi)來說，每天就算肝到手疼腰酸最多也只能掙個(gè)飯錢，但游戲代充的利潤(rùn)空間就很大了?！辈贿^鄭蔓倒也無所謂，她認(rèn)為很多小游戲的代打都是出于自身愛好，真要想掙大錢，誰不選大眾熱門游戲呢？

會(huì)出現(xiàn)輕量版《黑神話：悟空》嗎

無論是像鄭蔓這樣玩票型的代打，還是“爆肝”直播賺禮物和帶貨的游戲主播，他們的涌現(xiàn)都得益于一個(gè)大背景：小游戲爆發(fā)了。

要說今年最出圈的游戲，《黑悟空：神話》一定是最毋庸置疑的，前段時(shí)間在號(hào)稱游戲界的“奧斯卡”的TGA2024頒獎(jiǎng)典禮上落選年度最佳游戲時(shí)，還引起了廣泛爭(zhēng)議和遺憾。

不過截至12月13日，國(guó)外數(shù)據(jù)分析公司VG Insights最新數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》在Steam平臺(tái)上的銷量已經(jīng)增至2250萬份，同時(shí)該游戲的總收入已超過11億美元（約79.6億元）。雖然沒能“袈裟”傍身，但玩家已經(jīng)將《黑神話：悟空》送上了國(guó)產(chǎn)游戲的塔尖。

《黑神話：悟空》的一鳴驚人，代表的是國(guó)產(chǎn)3A大作的崛起，而游戲行業(yè)的整體向上則代表著國(guó)產(chǎn)游戲的大豐收，其中，小游戲類的爆發(fā)，意味著越來越多用戶的休閑時(shí)光開始撐起游戲市場(chǎng)的新增量。

從今年第一季度開始，小游戲市場(chǎng)就迎來了前所未有的繁榮。數(shù)據(jù)顯示，小游戲市場(chǎng)的日活用戶同比增長(zhǎng)了20%，其中IAA（In-App Advertising，應(yīng)用內(nèi)廣告）小游戲的月活用戶達(dá)到驚人的5億，廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)了35%，流量主增長(zhǎng)了15%。

到了年末，12月12日-13日舉辦的2024年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，小游戲的市場(chǎng)數(shù)據(jù)再次讓市場(chǎng)震驚，小游戲市場(chǎng)2024年收入398.36億元，同比增長(zhǎng)99.18%。

從2017年火爆朋友圈的《跳一跳》到現(xiàn)在，小游戲已經(jīng)走過了“七年之癢”，邁向了新臺(tái)階。

細(xì)數(shù)出圈的小游戲，《跳一跳》《羊了個(gè)羊》《抓大鵝》具備諸多共性，包括門檻低、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、解壓性強(qiáng)以及社交傳播度高等，它們代表著小游戲市場(chǎng)的趨勢(shì)，即輕量化、便捷化和社交化。

左右分別為微信、抖音的小游戲排行榜

參透這一奧秘的游戲廠商，已經(jīng)開始悄悄彎道超車了。今年11月中國(guó)手游發(fā)行商全球收入的排行榜中，騰訊仍然穩(wěn)坐第一，緊隨其后的分別是網(wǎng)易、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、米哈游、靈犀互娛。

其中，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)自8月躋身前三后，持續(xù)趕超著米哈游，該廠商在國(guó)內(nèi)大推的第一款產(chǎn)品《無盡冬日》更是自上線以來連續(xù)霸榜“暢銷榜”4個(gè)月。點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)CEO陳琦坦言，《無盡冬日》的成功帶給了他們很多新認(rèn)知，玩法輕度化和變現(xiàn)重度化結(jié)合將是中重度游戲發(fā)展的趨勢(shì)。

正如短視頻的崛起讓用戶迷上“5分鐘看完一部電影”“10分鐘看完一部電視劇”的爽感，碎片化時(shí)間增多、社交屬性持續(xù)加強(qiáng)的用戶需求變化，將是小游戲市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)的關(guān)鍵。