一場(chǎng)秋雨一場(chǎng)寒，全國(guó)多地開(kāi)啟“速凍”模式，讓穿衣成了件惱火的事。

有人衛(wèi)衣襯短裙、有人棉衣搭T袖、有人短袖配長(zhǎng)靴……一整個(gè)“秋季大亂燉”，把入冬氛圍感拉滿。有趣的是，在離譜的亂穿混搭中，總有人掌握季節(jié)密碼，靠著一件沖鋒衣仗劍走天涯。

現(xiàn)在想買一件沖鋒衣，簡(jiǎn)直觸手可及。市面上500元以內(nèi)、款式好看的沖鋒衣比比皆是，稍微狠狠心千元以上價(jià)格帶的某鳥(niǎo)某象也是任君挑選。以至于有人感慨，“南方街頭的駱駝，比沙漠里的都多?！?/span>

然而，當(dāng)無(wú)數(shù)人為抗風(fēng)防水的沖鋒衣感動(dòng)買單后，看了一眼商品標(biāo)簽，發(fā)現(xiàn)“天塌了”，花幾百塊買到的沖鋒衣居然是假的，充其量也只是件形似沖鋒衣的夾克，妥妥的“沖鋒衣的新裝”。

沖鋒衣圍攻年輕人

任何事物的爆紅，都不是偶然，沖鋒衣也不例外。

其實(shí)，“沖鋒衣”并不是新概念，早期它是大爺大媽們旅行時(shí)景點(diǎn)拍照打卡必備的“戰(zhàn)袍”，后又被戶外愛(ài)好者接納，成為外出徒步釣魚(yú)的首選單品。

疫情以后，citywalk、飛盤(pán)、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)火爆給沖鋒衣帶來(lái)了潑天富貴，而隨著“沖鋒衣是男人最好的醫(yī)美”認(rèn)知流行，古板保守的沖鋒衣也逐漸成為穿搭“頂流”，從戶外服飾躍身成為時(shí)尚單品，迎來(lái)爆火。

以老玩家始祖鳥(niǎo)為例，數(shù)據(jù)顯示，始祖鳥(niǎo)在2018年的會(huì)員數(shù)為1.4萬(wàn)名，到了2023年9月，會(huì)員數(shù)已經(jīng)增長(zhǎng)至170萬(wàn)名。今年年初，始祖鳥(niǎo)一件8200元的龍年限定沖鋒衣引得消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買，上架當(dāng)天便全部售罄，一度有價(jià)無(wú)市。

魔鏡洞察數(shù)據(jù)也顯示，2023年8月-2024年9月，沖鋒衣在主流電商平臺(tái)的銷售額已經(jīng)達(dá)到100億。今年“618”期間，某東平臺(tái)上，沖鋒衣同比增長(zhǎng)超 100%。某抖上，2023年7月至2024年6月的近一年內(nèi)，沖鋒衣銷售金額92.53億，同比增長(zhǎng)163%。

圖源/Pixabay

賽道炙手可熱，品牌們也在爭(zhēng)相涌入。除始祖鳥(niǎo)、凱樂(lè)石等品牌外，包括駱駝、戶外日曬防護(hù)品牌蕉下、專注羽絨服的波司登等新選手均入局推出了沖鋒衣產(chǎn)品。

有行業(yè)內(nèi)人士表示，目前行業(yè)推沖鋒衣，一般面向?qū)I(yè)和大眾兩個(gè)圈層的操作比較多。

消費(fèi)分層下，沖鋒衣行業(yè)價(jià)格梯度明顯：一類是以始祖鳥(niǎo)為主的專業(yè)戶外品牌，設(shè)計(jì)低調(diào)，但價(jià)格較高；一類是以駱駝為主的快消時(shí)尚品牌，價(jià)格親民，多在百元左右，性價(jià)比較高。

此外，隨著沖鋒衣從山野走向城市，沖鋒衣的功能也愈發(fā)多元化、大眾化和時(shí)尚化?！吨袊?guó)新聞周刊》問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)于“選擇沖鋒衣會(huì)關(guān)注哪些方面”時(shí)，有72%的人會(huì)看重沖鋒衣的顏值，舒適度與價(jià)格也在考量因素的前三名。關(guān)注透氣性、結(jié)構(gòu)工藝、科技面料的消費(fèi)者，只有較少比例。

為此，許多品牌開(kāi)始在顏色、款式上進(jìn)行創(chuàng)新。以三合一沖鋒衣為例，速干衣、薄羽絨內(nèi)膽加夾克的設(shè)計(jì)能夠滿足秋冬不同溫度下的穿著需求，解決了穿衣困難的問(wèn)題。

但當(dāng)消費(fèi)者優(yōu)先考量?jī)r(jià)格和款式時(shí)，可能一不小心掉入陷阱，買到一件“假”沖鋒衣。

你買的沖鋒衣可能是“假”的

市面上標(biāo)有沖鋒衣的商品非常多，但你買到的不一定是真正的沖鋒衣。

關(guān)于沖鋒衣，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)曾這樣定義：采用防水透濕性能的紡織面料，加工制成的用于戶外運(yùn)動(dòng)的、具有防水透濕功能的服裝。

2016年，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)對(duì)沖鋒衣各方面參數(shù)進(jìn)行明確規(guī)定，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為GB/T 32614-2016。2023年，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)對(duì)此進(jìn)行更新，并于今年4月1日正式實(shí)施新標(biāo)準(zhǔn)GB/T32614-2023。新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)面料安全性和服用性能的部分參數(shù)進(jìn)行了修訂，并將面料透濕率指標(biāo)提高至I級(jí)產(chǎn)品（洗前、洗后）≥6000g/（m2·24h），II級(jí)產(chǎn)品（洗前、洗后）≥4000g/（m2·24h）。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)雖已建立，但沖鋒衣的亂象依舊存在。中國(guó)商報(bào)曾報(bào)道稱，有消費(fèi)者表示自己在線上平臺(tái)選購(gòu)沖鋒衣時(shí)，通過(guò)平臺(tái)推送的鏈接進(jìn)入數(shù)家運(yùn)動(dòng)品牌線上旗艦店，且產(chǎn)品頁(yè)面及店內(nèi)主播都明確表示自家的產(chǎn)品為沖鋒衣。但在收到貨后卻發(fā)現(xiàn)自己買到的幾件衣物吊牌顯示的產(chǎn)品名稱分別為“外套”“沖鋒夾克”，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)也分別為FZ/T 81007-2012和FZ/T 81007-2022，即舊版和新版的《單、夾服裝》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，與國(guó)標(biāo)的沖鋒衣標(biāo)準(zhǔn)有所區(qū)別。

紡織品化學(xué)工程師姚蔚銘在接受鹽財(cái)經(jīng)采訪時(shí)也表示，目前市面上很多低于500元以下的沖鋒衣，不過(guò)是披著沖鋒衣外型的“雨衣”，“透濕性能很差，穿著也不舒服”。

放在消費(fèi)端，想要辨別是否是“真的”沖鋒衣也十分不易，雖然看吊牌或商品詳情頁(yè)上的信息是否符合國(guó)家執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)能夠解決大部分問(wèn)題，但另一方面，由于國(guó)際服裝執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)種類較多，加之企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（一般Q開(kāi)頭）林立，又無(wú)形中給辨別沖鋒衣這件事增加了難度，給不少無(wú)良商家提供了鉆漏洞的機(jī)會(huì)。

那么，回到企業(yè)端，為什么沖鋒衣品牌們執(zhí)著于強(qiáng)調(diào)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)？

答案是展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，提高溢價(jià)的空間。以美國(guó)戈?duì)柟景l(fā)明的GORE-TEX為例，據(jù)說(shuō)其薄膜每平方英寸（2.54cm）有90億個(gè)氣孔，防水又排濕氣。一位大型戶外用品公司設(shè)計(jì)師曾對(duì)《outside》雜志作者M(jìn)ike Kessler表示，“當(dāng)你賣掉成千上萬(wàn)件售價(jià)450美金的衣服時(shí)，你就能清楚地意識(shí)到GORE-TEX的品牌價(jià)值?！弊阋?jiàn)GORE-TEX面料給服飾品牌帶來(lái)的溢價(jià)空間。

不過(guò)，GORE-TEX價(jià)格較高，且合作不易，因此部分戶外服飾公司也在致力于開(kāi)發(fā)自己的面料，建立自己的標(biāo)準(zhǔn)，比如北面有DryVent雙重防水和FutureLight納米防水，猛犸象的DRYtechnology，國(guó)產(chǎn)品牌凱樂(lè)石Filtertec等。

但并非所有企業(yè)都具備研發(fā)高科技面料的能力，因此既買不到又生產(chǎn)不出高科技面料的品牌們開(kāi)始打著“沖鋒衣”的幌子，賣著夾克、風(fēng)衣等非沖鋒衣產(chǎn)品。

為了搶消費(fèi)者

“沖鋒衣”圈有多卷？

雖然面料上拼不過(guò)，但從業(yè)者們的共識(shí)是，有熱度和賣出去才是最關(guān)鍵的。

當(dāng)下沖鋒衣爆火以及消費(fèi)者對(duì)性能屬性要求減弱的趨勢(shì)，給商家們提供了不少機(jī)會(huì)。何況，高端面料的沖鋒衣伺候起來(lái)極其復(fù)雜，如果清洗不當(dāng)可能直接損傷沖鋒衣表層的科技面料材質(zhì)，導(dǎo)致上千元的沖鋒衣變得和雨衣一樣廉價(jià)。

在此基礎(chǔ)上，越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注起沖鋒衣的性價(jià)比。因此，許多“沖鋒衣”從業(yè)者開(kāi)始繞開(kāi)面料這一限制性因素，轉(zhuǎn)而從顏值、色彩、款式、新奇等方向發(fā)力。

比如有的沖鋒衣號(hào)稱添加石墨烯，強(qiáng)調(diào)保暖性；有的沖鋒衣玩起了智能化，可用手機(jī)調(diào)節(jié)衣服溫度，實(shí)現(xiàn)智能控溫；有的加仿生鯊魚(yú)皮、加陶瓷內(nèi)膽、加熒光，硬生生將沖鋒衣玩成“夜行神器”。

誠(chéng)然，這些吸睛創(chuàng)新給產(chǎn)品帶來(lái)了不少熱度，但歸根結(jié)底，披著沖鋒衣外衣的非沖鋒衣產(chǎn)品依舊存在欺騙消費(fèi)者的嫌疑。

去年5月，森馬服飾被處以罰款3萬(wàn)元，原因正是其網(wǎng)店內(nèi)銷售的一款執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為Q/ZSM 108-2021的沖鋒衣因無(wú)法提供達(dá)到?jīng)_鋒衣國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的證明材料而被質(zhì)疑虛假宣傳。

筆者在某電商平臺(tái)搜索“沖鋒衣”產(chǎn)品時(shí)也發(fā)現(xiàn)，許多商品的名稱中會(huì)同時(shí)出現(xiàn)“沖鋒衣”和“夾克”的字樣，但實(shí)際商品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)上卻并非沖鋒衣，本身存在誤導(dǎo)性。

另外，部分以性價(jià)比著稱的“沖鋒衣”品牌，也存在產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，在社交平臺(tái)上被消費(fèi)者吐槽串色、掉涂層、質(zhì)量不一的問(wèn)題。

也許戶外運(yùn)動(dòng)爆火帶來(lái)了新機(jī)會(huì)，但機(jī)會(huì)之下，行業(yè)問(wèn)題也在悄然而生。換句話說(shuō)，消費(fèi)者未必不能接受你不是沖鋒衣，但接受不了欺騙，也接受不了質(zhì)量低。