法國十八世紀(jì)啟蒙思想家盧梭有句名言：“身體虛弱，將永遠(yuǎn)不會培養(yǎng)有活力的靈魂和智慧?！?/span>

今年夏天，各大社交平臺關(guān)于夏季養(yǎng)生的話題再次火起來：組團貼三伏貼、三伏天練八段錦、扎一針三伏灸……

在這股養(yǎng)生潮中，越來越多的“脆皮年輕人”，成為健康消費的主力人群。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全國人均醫(yī)療保健消費支出達到2460元，同比增長16%，占人均消費支出的比重達到9.2%。

另據(jù)美團平臺數(shù)據(jù)，2021-2024年，美團平臺的消費醫(yī)療交易規(guī)模復(fù)合增長率達到43%，以治療為目的的醫(yī)療服務(wù)需求相關(guān)熱度同比增長76%，健康消費人群呈現(xiàn)年輕化的趨勢。

年輕人“組團養(yǎng)生”，成為吃喝玩樂之外的新興消費趨勢。

年輕人組團“養(yǎng)生”

端午節(jié)前夕，“端午養(yǎng)生”的話題開始在各大社交平臺流行。喝端午茶、吃五毒餅、艾草泡腳等端午節(jié)養(yǎng)生習(xí)俗，成了年輕人的談資。

端午養(yǎng)生禮盒

圖源：社交平臺

“冬病夏治”的中醫(yī)治療理念，近年來也開始被年輕人追捧?！芭罂损B(yǎng)生”“零零后有多怕死”等關(guān)于年輕人養(yǎng)生的段子層出不窮。

進入6月，打開社交軟件，可以看到熬夜加班、卷了小半年的大廠打工人們，躍躍欲試地準(zhǔn)備在頭伏第一天為自己“虛弱”的身體來上一副三伏貼。

網(wǎng)友曬出剛剛購買的三伏貼

圖源：社交平臺

不少人分享自己的三伏貼養(yǎng)生經(jīng)歷，并列出各家醫(yī)院的三伏貼團購套餐，對比哪家的性價比最高。還有養(yǎng)生圈的“資深人士”分享了自己所在城市的“三伏貼city walk”路線。

對于久坐、熬夜、飲食不規(guī)律的“脆皮年輕人”來說，以溫和調(diào)理為主的中醫(yī)養(yǎng)生，越來越成為他們閑暇時刻放松身心的一種新生活方式。

隨著養(yǎng)生旺季夏天的到來，“三伏天養(yǎng)生”“端午養(yǎng)生”等話題開始成為各大社交平臺上的搜索熱門。去年6月，“八段錦”走紅網(wǎng)絡(luò)，相關(guān)話題在各大平臺上最高瀏覽量超過10億?！芭陌颂摗薄叭N”“三伏天曬背”等話題也時不時地登上熱搜。

這股中醫(yī)養(yǎng)生熱潮在今年繼續(xù)發(fā)酵，并且呈現(xiàn)出熱度持續(xù)走高的趨勢。

除了季節(jié)性的養(yǎng)生話題，健康需求也呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。干眼SPA、定期體檢、中醫(yī)把脈、種植牙、配眼鏡等線下到店消費場景，受到一波又一波的追捧。

今年五一小長假期間，“讓牙齒健康變美”的需求激增。據(jù)美團平臺數(shù)據(jù)，節(jié)假日口腔服務(wù)的需求量比平日翻了一倍。2024年以來，美團上與“節(jié)假日洗牙”相關(guān)的交易量同比增長50%，“洗牙單人套餐”搜索量增長546%，種植牙訂單量同比增長89%。

此外，烤瓷牙的年度交易用戶數(shù)同比增長超過60%，是增速最快的口腔細(xì)分供給。牙齒美白、牙齒貼片，也受到消費者青睞。

一個顯而易見的趨勢是，健康消費正在走向剛需化、生活化、多元化，逐漸成為這屆年輕人的潮流生活方式。

以眼科、口腔領(lǐng)域為例。美團平臺數(shù)據(jù)顯示，眼科醫(yī)療用戶的年齡段集中在20~35歲，占比71%，且不斷向更低齡延展?？谇会t(yī)療消費的核心人群也是以20～35歲的年輕人為主。

豆瓣上“各年齡段養(yǎng)生大賞”的話題，有超過38萬次瀏覽、700多人關(guān)注。其中的熱門回應(yīng)以年輕打工人居多，其中不乏“00后”的身影。

越來越多的“脆皮年輕人”，成為健康消費市場的新興力量，他們學(xué)習(xí)健康新知，更愿意做自己健康生活的規(guī)劃者和管理者。

新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)

年輕人在健康消費上的新趨勢，也帶動了供給新業(yè)態(tài)的迅速發(fā)展。

近視是困擾年輕人的一大健康問題。據(jù)國家衛(wèi)健委統(tǒng)計，2020年，青少年整體近視率已突破50%，其中高中生近視率達到80.5%。

隨著電子產(chǎn)品普及進程加快，近視以外的眼健康問題也集中涌現(xiàn)。

據(jù)美團醫(yī)療發(fā)布的《2023眼視光行業(yè)白皮書》，我國患有屈光不正的人群達到7億，干眼人群大約有3.6億。

我國主要眼健康問題人數(shù)，單位：億人

圖源：《2023眼視光行業(yè)白皮書》

需求催生供給，由眼科醫(yī)師、視光師、視光技術(shù)輔助人員等組成的新型眼視光機構(gòu)快速興起，成為銜接醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)和眼鏡店消費服務(wù)的新業(yè)態(tài)。它既能與眼科醫(yī)院形成互補，也成為傳統(tǒng)眼鏡店專業(yè)化轉(zhuǎn)型的新方向。截至目前，國內(nèi)已有2000多家眼視光機構(gòu)。這意味著，屈光不正方面的預(yù)防、診斷和矯正，以及常見的眼科疾病篩查、診療等，均可以在家門口的眼視光中心完成。

據(jù)灼識咨詢與沙利文數(shù)據(jù)，2015-2022年，中國眼視光市場規(guī)模由710億元增長至1212.8億元，年復(fù)合增長率約8.5%。隨著屈光不正患者人數(shù)的增加及視光矯正單次價格提高，這一數(shù)字預(yù)計在2025年將增長至1409億元。

新需求與新業(yè)態(tài)雙向奔赴，接下來就要解決供給如何與需求匹配的問題，這其中有兩大行業(yè)痛點。

其一，需求帶動了相關(guān)供給增長，但也增加了鑒別和選擇的難度，年輕人如何尋找靠譜的店鋪？其二，市場競爭日趨激烈，商家需要更多地考慮獲客成本、客戶粘性等問題。

驗光、配鏡、矯正等眼科機構(gòu)相關(guān)業(yè)務(wù)是典型的到店消費場景。口腔健康、定期體檢、中醫(yī)診療等類似的到店消費場景，也面臨相似的痛點。

平臺型服務(wù)通常都遵循一個相同原理：用戶越多就能吸引越多供給入駐，供給越豐富反過來也能吸引更多用戶，這是一個良性循環(huán)。

因此，通過線上平臺進行更高效的供需匹配，似乎是一個順理成章的解題思路。

越來越多的醫(yī)療健康商家開始走向線上。仍以眼科機構(gòu)為例：據(jù)美團平臺數(shù)據(jù)，一二三線及三線以下城市入駐美團的商戶占比，分別達到36%、24%、23%、17%。

追求性價比的年輕消費者，購買兩次及以上團購卡的熱情高漲。

2023年，美團以治療為目的醫(yī)療服務(wù)多次卡交易額同比增長了51%。兒童涂氟多次卡、嬰幼兒體檢2次套餐、針灸3次卡、耵聹清潔3次卡、三伏/三九貼5次卡、肩頸調(diào)理4次卡等團購套餐，尤其受到消費者青睞。

通過美團平臺的居間調(diào)配，養(yǎng)生年輕人獲得了實惠和健康，醫(yī)療機構(gòu)獲得了流量和收益。

打造線上醫(yī)療“基礎(chǔ)設(shè)施”

“團健康”，本質(zhì)上是對美團經(jīng)營14年之久，已相對成熟的到店消費場景經(jīng)驗的復(fù)用和品類延伸。

打開美團App，選擇任一到店門類，首先看到的便是星級評分、人均消費、季售量等商戶信息，以及團購套餐。

通過量化評級和關(guān)鍵信息展示，網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)在潛移默化間培養(yǎng)了用戶的消費習(xí)慣。

據(jù)美團統(tǒng)計，逾65%的消費者習(xí)慣在診前花1分鐘以上時間，在互聯(lián)網(wǎng)平臺對比選擇機構(gòu)和醫(yī)生。在美團上百萬條醫(yī)療用戶評價中，專業(yè)和服務(wù)是高頻關(guān)鍵詞。其中，提及“醫(yī)生水平”的評價占比，同比2023年增長了21個百分點。

在消費醫(yī)療領(lǐng)域，美團希望借這套經(jīng)驗，打造消費者早已“習(xí)以為?！钡木€上基礎(chǔ)設(shè)施，從而簡化決策流程，提供更多專業(yè)化服務(wù)。

首先是篩選正規(guī)醫(yī)療機構(gòu)入駐平臺，通過評價、體驗和分享等，搭建起一套成熟的醫(yī)療服務(wù)評價體系。

點擊進入美團App主頁中的“醫(yī)療/牙科”門類，可以看到與到店餐飲、娛樂類似的頁面設(shè)計。消費者可以從“吃喝玩樂”無縫切換到醫(yī)療健康。

每家店鋪的評分、訂單量、區(qū)域榜單排名、優(yōu)惠團購信息一目了然，可以無門檻地進行篩選、對比。

在此基礎(chǔ)上，美團還要把“榜單”的成功經(jīng)驗復(fù)制到醫(yī)療行業(yè)。

據(jù)美團醫(yī)療行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來美團還將聚焦專業(yè)性打造醫(yī)療機構(gòu)相關(guān)榜單，為消費者提供可靠的服務(wù)履約保障。

美團作為連接消費者和商家的平臺，商家側(cè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也必不可少。

把醫(yī)療機構(gòu)線下的生意搬到線上需要解決兩個問題，門店展示和流量精準(zhǔn)推送。美團平臺上有超過1000萬活躍商家，已經(jīng)具備非常完善的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，門店頭圖、官方相冊等功能可以幫助醫(yī)療機構(gòu)進行線上展示，與此同時，基于LBS的位置服務(wù)，可以幫助醫(yī)療機構(gòu)精準(zhǔn)觸達消費者。

更進一步，美團希望在線上建立一個真實的醫(yī)療場景。通過引入機構(gòu)特色、科室、醫(yī)生等專業(yè)信息，重構(gòu)醫(yī)療機構(gòu)的線上頁面信息，建設(shè)“掛號”等新能力，以線上化、標(biāo)準(zhǔn)化展現(xiàn)“先診后療”的真實就診場景。

根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，到2030年，我國健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到16萬億元，大健康產(chǎn)業(yè)將成為最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。

在這股健康消費風(fēng)潮的帶動下，這屆“脆皮年輕人”，不僅吃喝玩樂可以找美團，專業(yè)的健康養(yǎng)生服務(wù)，在美團也可以找到。