“三句話，讓男人為我花18萬”當(dāng)年這個(gè)句式被網(wǎng)友玩梗出圈的時(shí)候，百度估計(jì)是萬萬沒想到，自己也會(huì)成為“梗中一員”。

最近一位百度公關(guān)部的大佬火了，名為“我是璩靜”的賬號(hào)在抖音一經(jīng)上線就迅速出圈，短短幾日吸粉近百萬?！罢麄€(gè)五一假期只要打開抖音就能看到這位的發(fā)言”一位五一期間宅家的用戶說道。

圖片來源：抖音

前腳，網(wǎng)友們還覺得是百度在重金打造個(gè)人IP，后腳璩靜的賬號(hào)被封了。而且璩靜的幾段仍在流傳的視頻中的言論也引起了不少的爭議。最后“百度副總裁被爆安排工作言辭激烈”“百度副總裁5天漲粉百萬賬號(hào)系購買”等消息不斷沖上熱搜，這下子，這位女總裁徹底火了。

但這次出圈沒有給百度帶來積極影響，相反，事件發(fā)酵后百度股價(jià)下跌，據(jù)公開信息報(bào)道，百度市值蒸發(fā)60億港元。

這兩年，種種因素影響下，百度的廣告業(yè)務(wù)增速也在逐漸放緩，不斷尋找第二曲線的百度，被這個(gè)忽然“黑紅”的女高管，再次推到輿論中心...

01

搞不定抖音的百度女VP

“我為什么要考慮員工家庭？我又不是她婆婆”“幾百封信寄到公司來威脅我，這是最下作的方式”最近一段時(shí)間，輸出這些炸裂言論的女總裁，火了。

“我是璩靜”這個(gè)賬號(hào)在這個(gè)五一假期爆火，打開個(gè)人主頁，介紹就五個(gè)字，“百度副總裁”。短發(fā)、黑外套、說話干凈利索是璩靜在鏡頭前展現(xiàn)的樣子，每次的話題都是和職場管理有關(guān)系。不過這個(gè)想要走“獨(dú)立清醒大女主”風(fēng)的女副總似乎沒有像她計(jì)劃的樣子受到歡迎。

正相反，很多網(wǎng)友在視頻下方評(píng)價(jià)道，“要是你下班不找員工，按時(shí)發(fā)加班工資，不要苛待員工，這么說可以接受“、“原來這就是百度的企業(yè)文化”等等。

就在璩靜的言論被爭議紛紛的時(shí)候，忽然傳來賬號(hào)被封的消息，5月7日，抖音官方客服表示，賬號(hào)是否系購買平臺(tái)無法核實(shí)，若非官方渠道買粉絲，嚴(yán)重的話會(huì)封號(hào)。到發(fā)稿之前，璩靜的賬號(hào)仍處于“私密狀態(tài)”之前發(fā)過的作品也已經(jīng)全部下架。

百度公關(guān)的老大，風(fēng)風(fēng)火火做了個(gè)個(gè)人IP，結(jié)果沒幾天就傳出疑似買粉、封號(hào)的消息，網(wǎng)友們戲稱“百度公關(guān)老大，也搞不定抖音短視頻”。

幾位看過璩靜視頻的用戶也聊了聊自己的觀感，“其實(shí)她說的話吧，硬要很理中客地去看也沒什么問題，作為公司上下級(jí)確實(shí)沒什么義務(wù)關(guān)心別人的家事。但是在這種平臺(tái)，她作為百度的公關(guān)的身份，去大談特談這種價(jià)值觀，會(huì)讓人覺得很不舒服。而且也沒顯得她的管理手段很高明，有點(diǎn)不明所以。”洋洋(化名)看完后這樣評(píng)價(jià)道。

“說話很快，也沒什么核心觀點(diǎn)，不知道想表達(dá)什么?！毙】?化名)則這樣評(píng)價(jià)。

其實(shí)，隨著社交媒體影響力的擴(kuò)大，企業(yè)高管做個(gè)人IP的事情也并不少見。比如，前段時(shí)間因?yàn)楹统糖鞍l(fā)生爭執(zhí)再次進(jìn)入大家視野的360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎就狠狠抓住了這波流量;理想汽車創(chuàng)始人李想被稱為“微博狂人”，和馬斯克一天3個(gè)推特有異曲同工之處。

就連在投資圈，也有不少投資人下場做起抖音賬號(hào)，以各種“xxx聊商業(yè)模式”“xxx講商業(yè)”為模式的博主似乎在抖音開起了“團(tuán)建”。

其中不乏國內(nèi)頭部VC機(jī)構(gòu)出身的投資人，在抖音熱賣創(chuàng)業(yè)課程。例如，曾經(jīng)參與到周黑鴨、百果園、五爺拌面、十分湘米粉、見個(gè)面小酒等多個(gè)消費(fèi)賽道明星項(xiàng)目的一位投資人，離開VC后加入了短視頻行業(yè)，成為博商教育的“簽約導(dǎo)師”后在抖音等平臺(tái)打造個(gè)人IP，目前已經(jīng)擁有超過175萬粉絲，在其首頁顯示的售價(jià)365元的創(chuàng)業(yè)課程已售數(shù)件累計(jì)達(dá)到2萬多。

事實(shí)證明，大佬做短視頻不管是為了打造人設(shè)還是為了變現(xiàn)都不是大家不能接受的，但為什么璩靜短短幾個(gè)視頻就似乎“引發(fā)眾怒”?

“最重要的原因是璩靜輸出的價(jià)值觀和當(dāng)下流行的價(jià)值觀已經(jīng)不相符了。”從業(yè)十余年的公眾號(hào)主編劉鑫(化名)這樣說道，“人們現(xiàn)在并不喜歡這種領(lǐng)導(dǎo)方式，帶著員工出差50多天不休息、沒有節(jié)假日、隨時(shí)隨地為工作去拼命并不是大家喜歡的生活方式?，F(xiàn)在越來越多的95后、00后參加工作，這些年輕人有更強(qiáng)大的自我意識(shí)和‘價(jià)值交換’的邏輯，他們往往把工作和生活區(qū)分開，更喜歡上班有事說事，下班‘互相裝死’的工作模式。當(dāng)然，你可以談加班、談拼命，前提是你把加班費(fèi)給先談了?！?/span>

總而言之，能感受到璩靜想要做一個(gè)煽動(dòng)情緒的內(nèi)容賬號(hào)，但是共情點(diǎn)給“煽”錯(cuò)了。

02

百度尋找“第二春”

如果說璩靜做自媒體是在嘗試尋找自己事業(yè)的“第二春”，這幾年百度又何嘗不是在積極尋找企業(yè)營收的“第二春”。

眾所周知，百度主要的營收來源就是廣告。

2023年百度核心業(yè)務(wù)(不包括愛奇藝)的營收為1035億元人民幣，其中線上市場營銷，也就是廣告業(yè)務(wù)的收入為812億元，占比78%。

當(dāng)然，百度作為國內(nèi)搜索引擎的王者對于廣告業(yè)務(wù)是有極大的流量優(yōu)勢的，但是重度依賴廣告這一個(gè)業(yè)務(wù)也會(huì)讓百度承受很大的壓力。

最主要的壓力就來自于廣告業(yè)務(wù)增速放緩。

回溯2020年第一季度到2023年第四季度百度廣告業(yè)務(wù)的同比增速水平就不難發(fā)現(xiàn)，受到疫情以及宏觀經(jīng)濟(jì)周期等不可抗力的影響后，百度的廣告業(yè)務(wù)增速雖然有所恢復(fù)，但是增速也在呈現(xiàn)放緩的趨勢。去年第四季度，雖說是電商大促的高峰期，但廣告業(yè)務(wù)的增速仍只有個(gè)位數(shù)。這一方面是因?yàn)殡娚虖V告并非百度最擅長的，另一方面也是因?yàn)槿ツ觌娚檀蟠俚乃ú]有很大。

今年第一季度，在出境游火熱的影響下，百度的廣告業(yè)務(wù)預(yù)期會(huì)有一個(gè)較好的表現(xiàn)，但仍難以避免廣告增速整體放緩的趨勢。其中一個(gè)重要的原因是中國整體的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速就在放緩，在此之上，B站、小紅書等KOL、KOC的崛起以及視頻廣告、文本廣告等其他創(chuàng)意廣告形式的涌現(xiàn)也會(huì)分食百度原有的廣告市場。

主營業(yè)務(wù)漲勢放緩，就要尋找下一個(gè)增長曲線，任何企業(yè)都是如此，百度也不例外。

這幾年百度也沒少在創(chuàng)新技術(shù)上下功夫，比如研發(fā)自動(dòng)駕駛方案，推出蘿卜快跑平臺(tái)，2023年第四季度，蘿卜快跑共提供83.9萬單的乘車服務(wù)，同比增長 49%，環(huán)比增長2%。截至2023年四季度末，蘿卜快跑累計(jì)單量超過500萬單;在大模型領(lǐng)域，百度也領(lǐng)先于其他大廠，早早發(fā)布了文心一言，據(jù)公開消息，文心一言用戶數(shù)量已經(jīng)突破2億。

為什么選擇AI大模型和自動(dòng)駕駛兩個(gè)領(lǐng)域?

ChatGPT推出后，人們看到了大模型TOC應(yīng)用的極大可能性，而大部分的用戶也會(huì)在GPT上進(jìn)行檢索，百度作為一個(gè)主打搜索的網(wǎng)站，布局大模型是相當(dāng)正確的選擇。一來可以防止部分用戶的流失，二來大模型結(jié)合下的檢索功能的突破也可以鞏固自身的用戶粘性。

至于自動(dòng)駕駛，隨著新能源汽車滲透率的提升以及充電樁等基礎(chǔ)設(shè)施的普及，整個(gè)賽道從電動(dòng)化轉(zhuǎn)向智能化的競爭是必經(jīng)之路，原本就擁有技術(shù)優(yōu)勢的百度想要趁機(jī)“上車”搭上這股賽道的東風(fēng)也是順理成章的決定。

但是不論是大模型還是自動(dòng)駕駛，想要賺錢就得先花錢，2023年百度(不包括愛奇藝)投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金支出是486.57億，這個(gè)數(shù)字在2022年是42.1億元，這其中就不乏百度針對AI領(lǐng)域的布局。

而且，這兩個(gè)業(yè)務(wù)是花了錢也未必會(huì)賺錢，距離規(guī)模性的商業(yè)化，還需要面臨市場考驗(yàn)、政策推動(dòng)等層層挑戰(zhàn)，所以百度的“第二春”能為其做出營收貢獻(xiàn)，還需要時(shí)間。

03

投資加持業(yè)務(wù)

雖然創(chuàng)新業(yè)務(wù)還沒給百度賺錢，但百度對AI的投資卻是實(shí)打?qū)嵉摹?/span>

整個(gè)2023年百度對AI的投資布局都是相當(dāng)務(wù)實(shí)和謹(jǐn)慎的。

梳理百度的投資策略，我們發(fā)現(xiàn)，2023年百度一共參與了20余起投資活動(dòng)，主要的投向包括AI、大健康以及智能汽車三個(gè)領(lǐng)域。

從主要投向上不難看出，百度的投資布局基本都是圍繞核心業(yè)務(wù)。

舉例來說，百度事業(yè)群中，MEG移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群，ACG百度智能云事業(yè)群等在全面AI的策略下可以劃分為“AI類”與之相應(yīng)的，百度布局了AI移動(dòng)應(yīng)用以及AI基礎(chǔ)設(shè)施。

比如，在2023年11月投資了Genie AI ，一款二次元AI生成工具。用戶輸入一些關(guān)鍵詞語、或一段描述性句子，該平臺(tái)就可以基于大模型和二次元二創(chuàng)場景，一鍵生成用戶喜歡的游戲、動(dòng)漫IP圖片、漫畫、視覺小說等等，而這些內(nèi)容風(fēng)格的共性特征是二次元;12月份參與無問芯穹的投資，后者致力于提供AGI算力解決方案，以無穹大模型能效優(yōu)化工具包為基礎(chǔ)，旨在解決大模型算法向大算力芯片的高效統(tǒng)一部署問題。無問芯穹將建設(shè)面向大模型的M×N算法-芯片聯(lián)合優(yōu)化平臺(tái)，其中M層支撐多種大模型算法、N層連接多種大算力芯片，提升大模型到國產(chǎn)芯片平臺(tái)的部署效率，實(shí)現(xiàn)在不同國產(chǎn)芯片上的高效統(tǒng)一部署，提供包括NVIDIA、AMD、海光、天數(shù)等多種加速算力云服務(wù)。

而IDG作為智能汽車和HCG作為大健康單獨(dú)分類兩類，正好也可以和投資中的兩大類目對齊。

比如，在大健康領(lǐng)域投資GBI，一家一站式醫(yī)療信息化數(shù)據(jù)提供商，專注于聚焦醫(yī)療健康領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)管理，提供專業(yè)數(shù)據(jù)庫及情報(bào)分析系統(tǒng)，以及全球化準(zhǔn)入情報(bào)，并結(jié)合專項(xiàng)提供醫(yī)療咨詢服務(wù);在智能汽車領(lǐng)域投資載合汽車，后者專注卡車整車和新技術(shù)開發(fā)及量產(chǎn)，掌握整車產(chǎn)品設(shè)計(jì)、新能源、智能化、網(wǎng)聯(lián)化和輕量化核心技術(shù)。依托強(qiáng)大的整車、新能源電控、智能網(wǎng)聯(lián)、輕量化自主設(shè)計(jì)能力和供應(yīng)鏈。

投資緊緊圍繞核心項(xiàng)目板塊，這是百度的風(fēng)格。另一方面，從投資的傾斜度來看，百度年參與投資的項(xiàng)目總幾乎有一半都是圍繞AI產(chǎn)業(yè)鏈，這也能看出百度對AI的重視不僅停留于業(yè)務(wù)的研發(fā)，也延伸到了投資的布局當(dāng)中。

另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，百度投AI似乎不怎么投明星公司。比如阿里巴巴投資了智譜AI、百川智能和月之暗面，騰訊也投了深言科技、百川智能等明星創(chuàng)業(yè)公司，但是百度投資的項(xiàng)目相對來說就低調(diào)很多。這或許是因?yàn)榘俣缺旧碛凶约貉邪l(fā)和搭建的底層大模型生態(tài)，所以和這些明星公司會(huì)存在一定的競爭關(guān)系，所以不論是百度作為投資方還是明星公司作為被投方都有點(diǎn)“不情不愿”。

不論是自研還是投資能夠看出來，百度在尋找第二增長曲線這件事情上是相當(dāng)認(rèn)真的。實(shí)際上參考同樣是廣告業(yè)務(wù)為主要營收的Meta，AI對于廣告投放的優(yōu)化已經(jīng)帶來了業(yè)績的增長，所以百度對AI投入的結(jié)果也是值得期待的。但回歸到業(yè)績本身，當(dāng)下百度的估值仍然更多的是取決于宏觀環(huán)境、平臺(tái)間的流量時(shí)長競爭，目前這兩方面的趨勢對百度也不算特別有利，所以即使AI故事炒的火熱，百度的投資和業(yè)務(wù)也做得有模有樣，AI對百度到底能有多少貢獻(xiàn)，還得要經(jīng)過時(shí)間的考驗(yàn)。

百度女VP因?yàn)椤昂诩t”出圈的影響是短暫的，但百度對第二增長曲線的投入和其盈利能力對百度未來估值的影響，是長效的。結(jié)果如何，尚未可知。