美東時(shí)間2月2日美股盤(pán)后，蘋(píng)果公司（AAPL.US）發(fā)布了2023財(cái)年Q1的財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司Q1多項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不及市場(chǎng)預(yù)期，季度收入更是出現(xiàn)了2019年二季度以來(lái)的首次同比下滑。受財(cái)報(bào)不及預(yù)期的影響，蘋(píng)果公司在盤(pán)后交易中股價(jià)下跌4.86美元，跌幅為3.22%，為150.82美元。蘋(píng)果Q1財(cái)報(bào)的具體表現(xiàn)如何？

01

核心產(chǎn)品收入下滑，蘋(píng)果收入負(fù)增長(zhǎng)

從收入來(lái)看，2023財(cái)年Q1蘋(píng)果公司實(shí)現(xiàn)收入1171.5億美元，同比下降5.5%，不及華爾街預(yù)計(jì)的1211.0億美元。蘋(píng)果的季度收入同比在2021財(cái)年Q3就開(kāi)始呈明顯的下滑趨勢(shì)，雖然增速下滑但收入仍舊維持增長(zhǎng)，本季度-5.5%的同比是公司四年來(lái)錄得的首次季度同比為負(fù)。

對(duì)于一季度業(yè)績(jī)的表現(xiàn)，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆庫(kù)克在電話會(huì)議中表示，公司的業(yè)績(jī)受到了強(qiáng)勢(shì)美元導(dǎo)致的外匯風(fēng)險(xiǎn)增加，如果不是因?yàn)橥鈪R市場(chǎng)800個(gè)基點(diǎn)的巨大“逆風(fēng)”，公司運(yùn)營(yíng)的絕大多數(shù)市場(chǎng)都能實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。此外，受疫情影響，蘋(píng)果的供應(yīng)鏈也受到限制，特別是iPhone14Pro和iPhone14ProMax的供應(yīng)遠(yuǎn)低于計(jì)劃量。以及面臨整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的挑戰(zhàn)，也影響公司業(yè)績(jī)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：公司財(cái)報(bào)）

分業(yè)務(wù)來(lái)看，蘋(píng)果Q1有963.9億美元的收入來(lái)自產(chǎn)品銷(xiāo)售，占總收入的82%，207.7億美元的收入來(lái)自服務(wù)，占總收入的18%。蘋(píng)果整體的產(chǎn)品收入同比下降了7.7%，但服務(wù)收入?yún)s同比增長(zhǎng)6.4%，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄，成為蘋(píng)果一季度財(cái)報(bào)較大的亮點(diǎn)。

具體來(lái)看，蘋(píng)果的產(chǎn)品有iPhone、Mac，iPad以及可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件。除了iPad外，蘋(píng)果的所有產(chǎn)品收入在Q1都同比下滑。其中iPhone的營(yíng)收為657.8億美元，較去年同期的716.3億美元下滑8.2%；Mac的營(yíng)收為77.3億美元，較去年同期的108.5億美元下滑28.7%；iPad的凈營(yíng)收為94.0億美元，較去年同期的72.5億美元增長(zhǎng)29.7%；可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件的凈營(yíng)收為134.8億美元，較去年同期的147.0億美元下滑8.3%。

14Pro和Max的延遲交貨是導(dǎo)致收入下滑的主要原因。iphone是蘋(píng)果公司最為核心的收入，iphone收入的下滑拖累整體營(yíng)收，Mac的收入跌幅也高達(dá)28.7%。而iPad由于新型號(hào)M2iPad的推出，iPad的收入實(shí)現(xiàn)近30%的增長(zhǎng)?？纱┐髟O(shè)備收入雖然同樣下滑，但蘋(píng)果公司依然表達(dá)了對(duì)這塊業(yè)務(wù)的前景極大信心。

從收入的地區(qū)來(lái)看，蘋(píng)果一季度在每個(gè)地區(qū)均出現(xiàn)了不同程度的收入下滑，其中大中華區(qū)的下滑最為嚴(yán)重。美洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)收入492.8億美元，較去年同期的515.0億美元下滑4.3%；歐洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)收入276.81億美元，較去年同期的297.49億美元同比下滑7.0%；大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)收入239.0億美元，較去年同期的257.8億美元同比下滑7.3%；日本地區(qū)收入67.55億美元；亞太其他地區(qū)收入95.35億美元。

02

成本支出增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)降幅更大

蘋(píng)果公司凈利潤(rùn)的整體表現(xiàn)基本與營(yíng)收一致，凈利潤(rùn)增速在2021年Q2以來(lái)就呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢(shì)，但凈利潤(rùn)的降幅較營(yíng)收降幅更大。2023財(cái)年Q1蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)300.0億美元，較去年同期的346.3下滑13.4%。運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為360.2億美元，較去年同期下滑13%。

此外，蘋(píng)果Q1錄得總運(yùn)營(yíng)支出143.2億美元，較去年同期的127.6億美元增長(zhǎng)了12.2%。其中，研發(fā)支出77.1億美元，銷(xiāo)售和行政支出66.1億美元。公司在營(yíng)收同比下降的同時(shí)總成本卻增加了，導(dǎo)致凈利潤(rùn)的降幅遠(yuǎn)超營(yíng)收。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：公司財(cái)報(bào)）

蘋(píng)果產(chǎn)品在Q1的表現(xiàn)略為遜色，除了公司在財(cái)報(bào)會(huì)議中強(qiáng)調(diào)的匯率風(fēng)險(xiǎn)、供應(yīng)限制以及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，事實(shí)上全球個(gè)人消費(fèi)電子市場(chǎng)也非常疲軟。

03

個(gè)人消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)疲軟

中國(guó)是全球消費(fèi)電子最為重要的市場(chǎng)之一，根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅。

2022年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7，292萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.6%。2022年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅。時(shí)隔10年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量再次回落到3億以下市場(chǎng)大盤(pán)。個(gè)人電腦市場(chǎng)也下滑了28%。

從手機(jī)品牌來(lái)看，雖然Apple面臨供應(yīng)限制，但在第四季度出貨量仍然排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位，目前iPhone14Pro&；Max的生產(chǎn)供應(yīng)基本恢復(fù)正常。全年來(lái)看，Apple在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總出貨量位居第四位，全年同比下降4.4%。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC中國(guó)）

全球的智能手機(jī)市場(chǎng)也出現(xiàn)歷史以來(lái)的嚴(yán)重下跌，2022年四季度全球出貨量同比下降18.3%，略高于3億部。2022年全年全球出貨量下降11.3%至12.1億部，為10年來(lái)的最低水平。

綜上，個(gè)人電子消費(fèi)市場(chǎng)的降溫是全行業(yè)的現(xiàn)象，即便是蘋(píng)果也無(wú)法避免出貨量的下跌。而2022年復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境導(dǎo)致業(yè)內(nèi)企業(yè)的雪上加霜。進(jìn)入2023年，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性的持續(xù)存在將繼續(xù)給蘋(píng)果帶來(lái)挑戰(zhàn)，但庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議上對(duì)蘋(píng)果的未來(lái)表達(dá)了非常充足的信心。